毕业论文-社交网站盈利模式分析.doc

南京财经大学本科毕业论文学校代码：10327学号：本科毕业论文（设计）中文题目：社交网站盈利模式分析英文题目：AnalysisonProfitModelforSocialNetworkingSites所在院系：国际经贸学院电子商务系专业班级：电子商务09级学生姓名：程安伟指导教师：完成时间：2013年5月31日目录中英文摘要与关键词1一、引言2二、我国社交网站发展现状2（一）中国社交网站发展阶段2（二）中国社交网站市场特征4三、我国社交网站现有盈利模式分析5（一）面向企业的广告盈利模式5（二）针对用户的增值服务盈利模式8四、国内社交网站盈利模式存在的问题9（一）盈利模式单一9（二）盈利模式不清晰10（三）盈利能力有限10（四）同质化竞争导致创新不足11五、对社交网站盈利的几点建议11（一）为用户创造价值，提高用户黏性11（二）专注社交网站营销服务12（三）开展电子商务业务13（四）发展增值服务14（五）基于用户数据的精准营销14六、结语14参考文献16社交网站盈利模式分析摘要：随着互联网Web2.0时代的到来，带动了社交网站的产生和快速发展。在中国，社交网站的发展十分迅速，以人人网(原校内网)、开心网为代表的社交网站不断发展壮大，使得国内的社交网站市场异常火爆。社交网站逐渐融入到了人们的生活中，社交网站的商业价值也日益显著。因此，分析国内社交网站的盈利模式对行业的发展起着引导作用。本文结合社交网站的传播特点和发展现状，分析社交网站现有的主要盈利模式，指出目前盈利模式中存在的问题，并针对这些问题提出相关策略建议。关键词：社交网站；盈利模式；利润；SNSAnalysisonTheProfitModelforSocialNetworkingSitesAbstract:WiththecomingoftheInternetWeb2.0,thesocialnetworkingsitesemergedandaredevelopingrapidlyinrecentyears.InChina,thecontinuousgrowofsocialnetworkingsites,representedbyRenren,kaixin001.com,makesthedomesticmarketofsocialnetworkingsitesunusuallyhot.Gradually,theimpactofsocialnetworkingsitesintegratesintopeople'slife,ofwhichthecommercialvalueisincreasingremarkably.Therefore,theanalysisofprofitmodelofdomesticsocialnetworkingsitesplaysaleadingroleforthedevelopmentoftheindustry.Thisarticle,accordingtothepropagationcharacteristicsofsocialnetworkingsitesandthecurrentdevelopment,isfocusedonanalsizingthecurrentmainprofitmodelandthenproposingstrategiesrelatedtotheproblemspointedout.Keywords:SocialNetworkingSites;ProfitModel;Interest;SNS一、引言社交网站在中国近几年来得到了前所未有的长足发展，目前正呈现出不断增长，发展迅猛的状态。根据最新调查数据，截至2012年上半年，国内SNS网站的用户数量达2.51亿人，SNS网站在网民中的使用率达46.6%。中国社交网站风潮的兴起缘起于一个成功的外国案例——Facebook，它的成功被誉为神话，它的用户体验和营销模式被业界奉为划时代的变革。在这次风潮中成就了如人人网、开心网等国内比较知名的SNS网站，比起门户、博客、播客等其他已有网络媒介，社交网络显得更乐于融合各种媒体于一体，而不是强调扩大差异。现在社交网络在国内发展迅猛，势头强劲，始终跟随着世界社交网络发展潮流。社交网站作为Web2.0技术的产物，以真实的人际关系为基础，具有显示社区和虚拟社区的双重优点，成为人们竞相追捧的新交互平台。但是，我国现有的社交网站大多数是效仿国外Facebook和Myspace等成熟网站的网站结构，发展模式比较单一，普遍缺乏创新能力和特色。很多社交网站在产品特色、页面布局和应用功能等方面都出现相似的现象。如果国内社交网站想得到长久稳定的发展，找到适合网站本身的盈利模式才是根本。本文将对社交网站现有的盈利模式进行分析，发现其存在的问题，并对盈利模式的发展