德国财富100强创业路.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：贝塔斯曼长为巨人－摩恩家族不做首富（11）莱茵哈德.摩恩（右）欢迎德国总统夫妇来到贝塔斯曼总部贝塔斯曼集团有着悠久的历史，如今更是世界媒体业数一数二的巨头。人们说，贝塔斯曼家的女婿摩恩这一家人本来可以成为世界首富。然而，第5代家长似乎放弃了这条道路。真的放弃了吗？说起德国媒体业巨头贝塔斯曼（Bertelsmann）集团，世界上知识群体中人可能很少有不知道的。因为是媒体集团，它牵涉到经济，也牵涉到政治、文化、社会等所有方面。它的势力，从今天的女当家人莉茨.摩恩（LizMohn）跟世界政治领导人的关系可见一斑。她谈到跟瑞典女王一起搞一个慈善活动时说：“然后茜尔维亚（女王的名）给我打电话......”说起跟前美国总统克林顿的会晤，她说：“比尔对我说......”当然，光从财产上看，今日的摩恩家族也是够风光的。仅算在家长莱茵哈德.摩恩（ReinhardMohn）名下的，就有43亿欧元（2002年初计57亿欧元）。两姓一家无数个脚印走来作为企业家家族，第一代是生于1791年的卡尔.贝塔斯曼（CarlBertelsmann）。1835年7月1日，他在居特斯罗建立了C.贝塔斯曼出版社。该社的第一本畅销书叫“宗教麦勒”，是一个基督教歌本。除了用出版物表示对新教的支持，也出版教育类的书籍，推出了两份报纸。1849年，当卡尔的儿子亨利希接管企业时，出版社有了14名员工。亨利希开辟了文学类书籍，出版了格林兄弟的著作等，也开始出版实用类书籍，主要是历史、哲学、语言学这些方面的。他于1862年推出的报纸“保守民众之友”连续发行了30年。出版社员工逐渐增加到70人。1887年，他还建立了职工养老金和事故保险体制。1887年，亨利希.贝塔斯曼去世，企业大权落到了“外姓”－女婿约翰内斯.摩恩手里。这个约翰内斯就成了这个家族的第三代。他忠实于岳父岳祖的“路线”，热衷于宗教和政治。1910年，他早早地引入了职工有薪休假的体制。给贝塔斯曼带来第一次突破的是1921年接管企业的第4代亨利希.摩恩。20年代末，亨利希开始有计划地出版文学与娱乐类书籍。出版社领导人维克斯弗尔特更是点子层出，比如为书店布置橱窗，出版盒装成套长篇小说（集）。1939年，出版社员工增至400人。在第三帝国时代，作为出版社的贝塔斯曼企业也被纳入了为纳粹效劳的轨道。除了文学书籍外，它出版了许多国家民族主义的、甚至反犹太的书籍，它成了纳粹军队正式读物的主要出版发行者，在欧洲各地大量印制这类书籍。这使这家出版社得以长时间地生存下去。然而，它最后仍然陷入了与纳粹政府的矛盾中，由于私购纸张等问题，贝塔斯曼出版社于1944年被以“对战争没有重要性”的名义被关闭了。1945年3月，在居特斯罗的出版社大楼还在英军的轰炸中几乎完全摧毁，只有大多数印刷机幸存了下来。摩恩在一个点子中起飞第五代的莱茵哈德.摩恩是贝塔斯曼集团之成为集团，成为世界顶级企业的真正功臣。而这一切起源于一个金色的点子。莱茵哈德出生于1921年。后来，他自己说：“我们是6个孩子。所有孩子都得到严格的教育。”他是在战争中长大的，没有上过大学。他接受“时代”周报采访时回忆自己的青少年时代是这样说的：“我是在30年代长大的。当时社会沉浸在国家民族主义的思维里。个人要服从一切。今天我还问自己，为什么（希特勒）能够这样地操纵整个民族。要想到：那时没有自由媒体，我们少年人不能离开德国，因为没有外汇。1936年，我骑自行车到柏林去，在奥运会期间第一次见到了深色皮肤的人。那是那样的陌生。”战争期间，莱茵哈德在北非当军官，为帝国而战。后来作为战俘去了美国。在那里，他看到了民主是怎么回事，也学到了现代的管理方法。他之所以能够成为出色的企业家，似乎跟他的个性有着很大的关系。他自己说，他的父母想把他培养成虔诚的教徒，但没有成功，“我是一个希望一切正确和笔直的年轻人。”“我不是那么容易被说服的。从纳粹时代以来，我对所有教条都持怀疑态度。”也许正是这种怀疑一切的精神把他推上了企业家的顶峰。1950年6月1日，“贝塔斯曼读者圈”诞生。这个“创意”被称为“国王点子”。这个点子是销售部主任维克斯弗尔特（Wixforth）想出来的。简单地说就是：一般是读者去书店，现在是书去读者那儿。这个点子的成就是惊人的：6个月后就有了5万2千名会员，12个月后达到10万，1954年突破百万，1960年高达300万。今天，贝塔斯曼这个所谓的“俱乐部”在全世界共拥有2900万会员。1952年，贝塔斯曼推出成套的词典。这些词典很快在德国赢得了盛名。1956年，贝塔斯曼印刷厂从传统的印刷技术转向胶版印刷。今天，这个印刷公司是欧洲最