蒙牛企业文化的核心理念.pptx

以蒙牛事业为己任不以蒙牛利益为己有——蒙牛企业文化纲领目录二、蒙牛企业文化基本架构1、企业文化实质2、企业文化诞生过程3、企业文化沟经过程4、蒙牛企业文化特征5、蒙牛战略目标6、蒙牛人价值观三个层次7、蒙牛企业文化三个气氛三、蒙牛企业文化关键内容1、经营理念2、企业精神3、企业宗旨4、蒙牛使命5、蒙牛关键竞争力6、蒙牛企业文化详细表现7、蒙牛独特节日8、蒙牛企业文化综合表述四、蒙牛企业文化内涵1、什么是蒙牛？2、什么是草原？3、什么是蒙牛人特征？4、蒙牛人座右铭5、蒙牛广告定位6、蒙牛企业广告语五、蒙牛企业文化三大管理思想1、98%法则2、三个三标准3、奥运精神+木匠观点4、蒙牛无形资产5、蒙牛三个金三角管理模式6、蒙牛文化价值链六、蒙牛企业亚文化解析1、战略文化2、人才文化3、经营文化4、竞争文化5、产品文化6、市场文化7、营销文化8、领导文化七、蒙牛人力资源七步法则1、经营人心2、工作育人3、尊重沟通4、互补双赢5、全球竞争6、超越自我7、庆贺嘉奖八、蒙牛基因三个组成部分1、学习型企业文化2、市场化利益机制3、差异化品牌战略*蒙牛是在资源优势地域，以当代化创新伎俩，提供绿色、时尚、健康乳制品专业制造商和服务商。*蒙牛是中国驰名商标取得者，中国乳业领导者之一，中国企业跨世纪成长冠军。*蒙牛是为致力于推进乳品事业发展团体和个人搭建成长平台。蒙牛五个第一1999年销售额0.4亿元销售额2.9亿元销售额8.5亿元销售额21亿元用文化凝聚人心用制度驾驭人性用具牌成就人生不谋万事，不足谋一事；不谋全局，不足谋一域。文化力就是企业关键竞争力源泉。要深入推进蒙牛连续发展，真正成为世界第一流乳品企业，就要借助于企业文化力。企业文化反应了一个致力于物质生产精神气质，一个企业经营哲学和自我超越生活态度。实践证实：企业文化建设与企业发展息息相关，是企业发展灵魂；是关系到企业前途命运大事；是做好企业发展战略规划主要组成部分。企业利润就像人体需要氧气、食物和水一样，没有它们，就没有生命。但这些不是生命目标和意义。——摘自《基业长青》1、什么是战略？物质资源终会枯竭，只有精神力量生生不息。建设企业文化是为了实现蒙牛使命，统一蒙牛人思想、观念、态度、行为和价值观导向。营造创新气氛，吸引凝聚人心；激发团体潜能，建设百年基业。4、企业文化基本功效5、企业文化十大功效6、什么是价值观？企业文化是全部团体组员共享并传承给新组员一套价值观、共同愿景、使命及思维方式。它代表了组织中被广泛接收思维方式、道德观念和行为准则。二、蒙牛企业文化基本架构2、企业文化诞生过程：3、企业文化沟经过程：4、蒙牛企业文化特征：两高、两强、三型5、蒙牛战略目标：6、蒙牛人价值观三个层次7、蒙牛企业文化三个气氛1、经营理念百年蒙牛强乳兴农2、企业精神学习沟通自我超越3、企业宗旨.管理理念——科学化、市场化、系统化.人才理念——国际化、专业化、品牌化.质量理念——产品人性化、标准全球化4、蒙牛使命7、蒙牛独特节日感恩节：11月份最终一个周五8、蒙牛企业文化综合表述以诚信构筑蒙牛文化关键；以强乳兴农为蒙牛使命；用学习沟通和自我超越企业精神打造百年蒙牛品牌，用5~时间成为中国和世界乳业领先品牌。1、蒙牛是什么？2、什么是草原？3、什么是蒙牛人特征？4、蒙牛人座右铭什么是企业家？没有优异企业文化，极难营造企业家成长环境；没有优异企业家成长，极难取得企业文化不停创新。5、蒙牛广告定位6、蒙牛企业广告语绿色蒙牛绿在何方？（一）绿色策略：（二）绿色行为：（三）绿色系统：没有哪个时代象当代人这么追求绿色，绿色已成为当代生活中最稀缺、最宝贵资源。绿色代表：自然、健康、纯净、无污染。绿色是健康生活灵魂，只有绿色才能创造生机与活力、信念和希望。绿色是蒙牛象征，意味着绿色承诺、绿色责任、绿色关爱，蒙牛是草原。1、98%法则：品牌98%是文化；经营98%是人性；资源98%是整合；矛盾98%是误会。2、三个三标准：中国传统文化中认为：一生二、二生三、三生万物。三是最稳定持久数字，蒙牛“三个三标准”寓意是做百年事业。3、奥运精神+木匠观点：②木匠观点：走进大森林，无材不能用；经历过挫折和磨难树，树纹愈加漂亮，因而更含有独特宝贵价值。与著名企业管理思想对照表4、蒙牛无形资产5、蒙牛三个金三角管理模式2）蒙牛品牌建设金三角：3）蒙牛经营模式金三角：6、蒙牛文化价值链：追求卓越表达自我价值追求团体价值百年蒙牛，强乳兴农世界乳业领先品牌六、蒙牛企业亚文化解析1、战略文化：专注乳品事业，打造关键能力；强化危机意识，实施百年创业。2、人才文化：搭建成长平台，强化学习培训；实施大师计划，成就员工价值。3、经营文化：以需求为导向，以双赢为目标；以质量为关键，以服务为伎俩。4、竞争文化：提倡宏观联合，坚持协同竞争；在竞争中发展，在合作