学位论文-—浅议品牌策略.doc

专科生毕业论文（设计）中文题目浅议品牌策略学生姓名专业经济管理层次年级2010春高起专学号指导教师职称副教授学习中心上海学习中心成绩摘要首先，我们的产品卖点是什么？其次，谁是我们广告的目标消费群？市场发展的趋势是推崇更简单、更便宜的、最终可以占领大部分市场的产品。第三，我们该怎样塑造品牌？另外，在品牌延伸的过程中，我们遇到的最大困难将会是什么？第四，我们该怎样克服时间的紧迫和产品中诸多的不确定性？对于一个科技企业来说，为了在竞争中取得胜利，首要问题就是建立品牌形象，而成功建立品牌的原则很简单：速度制胜。科学技术是当今世界最具影响力的事物，无论我们是否喜欢它，它都实实在在地影响着我们生活的各个领域。回想一下你最近有没有在时装杂志看到关于最新面料的报道，正是新技术创造了许多以前我们没有见过的材质。关键词：品牌建立品牌科技时间目录一、当今社会品牌如何建立……………………………………………………………1(一)建立品牌面临的问题…………………………………………………………1(二)品牌建立时产生的一些误区……………………………………………………31、误区一：冰冻三尺非一日之寒…………………………………………………42、误区二：有的放矢………………………………………………………………53、误区三：广告是品牌的上帝……………………………………………………64、误区四：舍本逐末………………………………………………………………85、误区五：品牌经理全能搞掂……………………………………………………8二、品牌建立的方法及工作模式………………………………………………………9(一)永远紧迫的时间………………………………………………………………10(二)分散的组织结构变动迅速……………………………………………………11(三)团队工作所要面对的现实……………………………………………………11(四)压缩组织机构,协同作战……………………………………………………12(五)原创想法讨论有助于及时调整思路…………………………………………12(六)超越循规蹈矩的工作方式……………………………………………………12(七)品牌工作中的情感力量………………………………………………………13三、品牌建立………………………………………………………………………………13结论…………………………………………………………………………………14参考文献…………………………………………………………………………………15附录…………………………………………………………………………………16致谢…………………………………………………………………………………17一、当今社会品牌如何建立(一)建立品牌面临的问题在过去的至少50年时间内，我们所认识的市场营销学的核心思想是：“产品的品牌是由该产品的生产商所拥有，而品牌的形象是由相关广告的广告公司创造和设计的。顺理成章，掌管品牌的权利掌握在生产商手中，而广告是建立品牌策略的一个重要因素。”这套理论体系是当时那个时代的产物。在早期，当商品刚刚可以开始被大批量生产的时候，一些多余的产品有可能分销到外地，但是生产商无法真正了解消费者的需求。那时候对于日常消费品而言，消费者直接接触的只有零售商，于是产品和消费者之间的关系成为零售商的专有。一个杂货店老板了解他的客人中哪些喜欢无盐黄油，哪些会为感恩节订购火腿，谁家的孩子会每个星期消费两盒纳贝斯克(Nabisco)牌的饼干。一些精明的商家甚至会知道谁正等着预定黄色的粗呢；谁需要为秋天准备一双新鞋；谁家的抽水机需要每年更换零件。所以无需提出要求，老顾客自然会收到来自商家的订购垂询。当大量生产和大量分销成为一种普遍的企业经营模式之后，依靠店主个人对消费者的了解而进行销售的行为逐渐消失。的确，难以想象生产商怎么能够确切地知道在几千公里之外顾客的需要呢？而那些拥有众多员工的超级市场也难以了解前来购物的每个人的想法。随着事情的发展，生产商开始认识到和顾客多一些直接接触，有助于他们预测顾客对产品的需求，同时也可以有效建立顾客对自己品牌的忠诚度。另外，零售商的意见将会成为关于顾客喜好的最基本的依据，因为我们没有其他太多的方法去收集资料了。再加上全国范围的广播电台和电视节目中的广告投放，你就会得到一个模式，这个模式是大多数的成功品牌在建立自己的品牌过程中通用的手法。尽管在这个手法中，你会发现几乎没有和顾客的面对面的接触机会，但是这个简单的模式带来的影响却是异常大的。几十年来，广告成为电视和广播受众的免费娱乐节目。另外广告还让报纸和杂志的价格保持在很低的水平。作为回报，低价也使广告拥有了大量的受众和惊人的渗透能力。现在流行的肥皂剧成了白天的娱乐项目，而晚上则是广告的天下。广告成为文化现象的一个分支，甚至广告自身成了