康复治疗比赛方案毕业设计---策划方案.doc

项目策划人：唐祯陈治余孔莉莉陶伟栖肖尧包嘉迪刘飞指导老师：蒋宗伦牟艳红尚经轩郭小健第一章项目简介1.1项目名称1.2项目标志1.3项目背景第二章市场分析与预测2.1市场需求分析2.2市场机会分析2.3市场细分2.4竞争分析第三章营销策略3.1推广策略3.2经营设计第四章服务打造4.1创业构想4.2机构设置及人员招聘流程4.3设备及场地第五章财务预算及目标5.1初始投资成本5.2投资分析第六章风险分析6.1发展机遇6.2发展风险6.3对策项目简介1.1项目名称：心手相依康复保健吧1.2康复保健吧LOGO标志：心手相依呵护健康1.3项目背景现我国人口正处于“老龄化”阶段，越来越多的老年人需要保健和预防疾病；而另一方面由于各种意外事故和自然老龄化所形成的残疾人急剧增多，但他们一直是一个被忽视的群体，虽然国家出台很多关注残疾人和老年人最低保障的政策，但获得帮助的人群却始终有限，不能使每个人都得到很好的照顾；另外，随着IT、电子等高新技术产业的飞速发展，大量慢性疾病出现，使很多人的身体处于亚健康状态，随之而来的是造成很多人颈椎、胸椎、腰椎等部位发生病变，给他们的生活带来了困扰。为此，我们大学生创建了“心手相依康复保健吧”，旨在为老年人、残疾人、慢性疾病患者及亚健康人群进行一定的志愿关怀和保健。该项目是培养有责任心、有爱心的志愿者，坚持定期或不定期的到康复保健吧工作，通过我们的专业技能帮助需要帮助的人们。同时，在此过程中可以提高大学生的专业技能，培养大学生的创新意识和能力，增强大学生就业能力，其次通过与残联合作，开展公益活动，通过开展一些创业实训项目，让学生通过真实的经营实体店体验创业的意义和过程，培养学生的创业能力，积累创业的经验，进一步提高学生的专业技能，增强学生的核心竞争力。二、市场分析与预测2.1市场需求分析随着人们生活水平的不断提高，工作、生活节奏加快、精神负荷加重、体育锻炼减少、饮食结构失调等诸多原因，大量人群处于亚健康状态。人们需要释放压力，解除身心的疲劳；另一方面，随着物质生活的日益丰富，人们的现代休闲理念也更加成熟，对喧闹的、不利于健康的庸俗休闲方式越来越排斥，康复保健是随着社会发展和科技进步，适应人类身体健康需要而迅速发展起来的一种新的休闲保健方式。康复保健作为健康的高品位的休闲方式正好迎合了现代人的休闲消费需要。需求就是商机！针对本项目起步阶段的大学城地区，为了解康复保健吧的市场分布，团队成员通过问卷调查等方式在校内进行了大量的市场调查，通过近2000份问卷调查（分别在重庆城市管理职业学院7个二级院系、15个行政职能部门），我们进行抽样分析500份，得出以下结论：（1）56项亚健康状态中有7项表现的学生占34.38%，大学生中普遍存在不同程度的亚健康状态，其中影响健康的主要因素是学业负担重、精神压力大、就业形势严峻、心理压力等。另外一份涉及15个行政职能部门教职工的健康调查显示，76%的教职工处于亚健康状态。（2）目前患有脊椎等疾病人数30岁以上达60%（3）65%的受访者都有经济能力及健康意识接受推拿按摩保健为了能够更好的适应顾客的需求，我们还以义诊活动的方式进行了广泛的实践调查，并在活动中不断改进不断提高。同时也提高了本店的知名度。社区是我们服务的最重要的组成部分，在调查中，我们至力于社区的考察，先后与曾家、陈家桥、西永等6个小区进行调查，并与学生社团——红心康复学社、青年志愿者合作，经常到敬老院、福利院做义工，为老人们带去健康！2.2市场机会分析目前经营推拿保健的场所主要有四种类型：中医院、盲人诊所、洗浴场所、社区保健推拿诊所。中医院推拿科为患者提供专业高质量的服务，但是其费用昂贵，且治疗多针对有明显症状的患者，失去了亚健康者保健的广大市场。使中医推拿的治疗范围相对集中在了骨伤和内科等疾病方面，一般社区居民很难有意识以及有经济能力专门到中医院接受治疗。当今的城市，在大街小巷，盲人推拿店随处可见，可谓是遍地开花，它是改革开放的成果，新时代的产物，为许多盲人找到了就业的机会，但是盲人自身的弱点使其经营活动很局限。顾客数量自然很少。洗浴休闲场所侧重于洗浴，“按摩”只是洗浴的辅助项目，是增加收入的手段。技师大多缺乏理论知识，培训不专业，手法不规范，做“按摩”时随意性大，“按摩”多是花拳绣腿。做完“按摩”，只是表皮感到暂时放松，基本没有保健效果。异性“按摩”在社会上形成的不良影响，人们心知肚明；且价格高，被称为贵族保健疗法，很难得到社区居民的认同。而违规经营大行其道，保健技术无从谈起，环境卫生缺乏专业，足疗效果夸大其词等问题也是其普遍的缺点。社区保健推拿诊所服务收费合理，顾客数量稳定，盈利状况较好。但因大部分为个人经营，缺乏有效地管理机制，无职业资格证书，卫生条件相对较差是业内普遍现象，大部分经营规模都很局限。本康复保健