方案-益视宝防近视笔公司创业策划书.doc

36企业名称：益视宝防近视有限责任公司创业计划书益视宝防近视笔公司创业策划书目录一、商业计划简述1二、产品和服务5三、环境分析10四、公司策略19五、目标市场营销20六、营销策略23七、人力资源管理26八、生产运营30九、财务分析33十、风险管理35一、商业计划简述（一）项目背景1，社会背景:公开数据显示，我国在校小学生1.03亿，近视比例约为30%，近视人数达3100万，中学生近视比例约为50%，大学生约为75%，我国在校学生中近视人数多于8000万，如此以往，未来的中国人都要隔着眼镜看世界。2，经济背景：随着经济水平的快速发展，近视越来越受到人们的高度关注，为了预防、治疗孩子的近视，家长们愿意花在预防、治疗近视上的资金越来越多。3，行业背景：目前我国学生视力低的状况令人担忧。据卫生部、教育部联合调查，目前我国学生近视发病率居世界第二，人数居世界之首。全国近视及眼疾患者近亿人，已经成为全社会关注的公共卫生和社会问题。（二）公司介绍项目名称：益视宝防近视笔项目性质：有限责任公司项目宗旨：矫正坐姿，远离近视，预防驼背产品：关于防近视的不同种类笔，如铅笔、水笔、圆珠笔、钢笔。我们的核心产品是防近视笔，在买笔的时候赠送视力表，而且我们可以定期为来公司购买防近视笔的消费者免费测视力，提供用眼卫生咨询服务。所在行业：我们公司主要从事零售商，同时兼顾批发。发展目标：我们首先在湖北武汉创办第一个营销店，预计在公司创办前两年有3-4万的净利润。武汉属于中部地区，企业在未来可以很好的渗透到周边地区。（三）产品介绍“益视宝健康笔”采用世界首创核心技术，是集光学、电子学、机械学、人体行为学为一体的高科技国家权威实用新型专利产品，由标准化握笔槽、全角电子眼、智能芯片和中央处理器等多个高科技元部件组成，笔内置红外感应智能芯片，根据学生身高准确定位写字时眼睛与书本的最佳距离。优点是当红外线感应器感应到孩子握笔姿势和写字姿势不正确时，智能芯片将启动预警装置，提示灯就会自动闪亮，如果提示灯提示三次还没有纠正，笔尖会强制性缩回，迫使孩子改正握笔姿势和写字姿势，拉开眼睛与书本，胸与桌子的距离。反之，当孩子坐姿正确，写字时双眼与桌面保持正常距离，笔芯就能正常书写。笔杆粗度也是通过独特的设计，选择合适的粗度，通过矫正握笔姿势，达到正坐姿、防近视的目的。并且此笔已于2011年获发明国家专利，专利号：201020640746.6。（四）公司战略我们用SWOT模型进行公司的战略分析，我们的防近视笔与其他同类产品相比具有明显的优势首先是技术优势：我们的技术获得国家发明专利，还拿到过国际发明大奖。这是对我们这项技术的肯定，也说明这项技术有很大的潜在市场。据调查表明：目前我国学生近视发病率达60%，其中，高中生、大学生的近视率更是分别高达71.29%和73.01%，这也意味着国内有着巨大的市场前景。我们的劣势在于我们处在创业初期，我们的生产线不够成熟，市场的竞争力很低，前期只能在市场缝隙中生存。另外我们生产的产品替代性比较高很容易被同类企业所取代。（五）市场机会和竞争分析随着孩子们学业压力的增大以及各种不良生活习惯的影响，患近视的人群越来越多，而且还呈现低龄化发展的趋势，这无疑给家长们带来焦心的难题，智力宝防近视笔以矫正坐姿，远离近视，预防驼背的宗旨出现，它可以解决众多父母的难题。有市场、有商机的投资项目才是值得选择的好项目。智力宝防近视笔，是在近视率越来越高的环境下出现的。如果父母是近视群体，他们更能体会近视的痛苦。所以他们愿意在预防孩子近视上花钱。每年的新生儿都是我们的顾客。而且这是首款防近视笔。据统计，2010年11月1日零时，武汉市常住人口为9785392人，全市常住人口中，0-14岁的人口为976947人，占总人口的9.98%，全市常住人口中，具有大学（指大专以上）文化程度的2465061人；具有高中（含中专）文化程度的2131417人；具有初中文化程度的3226890人；具有小学文化程度的1296972人（以上各种受教育程度的人包括各类学校的毕业生、肄业生和在校生）。这些数据说明防近视笔在武汉有巨大的市场。其教育程度较高，而且收入水平与西部地区相比较高。所以在这里创办公司是较好的选择。防近视笔有巨大潜力的同时也有其竞争，毕竟笔的替代品很多。消费者的选择面较广。在市场中已经出现的矫正坐姿的产品有背背佳、坐姿矫正仪等等。从功能和功效上说，背背佳是靠物理拉动去纠正坐姿的，是强加给孩子身上的东西，这样，孩子们是不容易接受的。而视力健康笔是我们在写字的过程中不知不觉就纠正过来了。不像背背佳给孩子增加了额外负担。因为笔是孩子生活中的必备品，是每个孩子日常生活、学习都必须用的工具。防近视笔有其独特的竞争优势，它是集书写与防近视于一体的产品,其优点有体积小，携带方便，使用方便，质量