市场营销专业毕业论文——国产智能手机网络营销策略研究—以小米智能手机为例.doc

201X届毕业生毕业论文题目：国产智能手机网络营销策略研究——以小米智能手机为例院(系)别管理学院专业市场营销班级营销111学号111010XXX姓名XXX指导教师XXX二○一X年六月XXX：国产智能手机网络营销策略研究——以小米智能手机为例XXXX大学毕业论文IVV原创声明本人XXX郑重声明：所呈交的论文“电子商务环境下的国产智能手机网络营销策略研究——以小米智能手机为例”，是本人在导师XXX的指导下开展研究工作所取得的成果。除文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明，本人完全意识到本声明的法律后果，尊重知识产权，并愿为此承担一切法律责任。论文作者(签字)：日期：年月日摘要2014年9月阿里巴巴在美国纽交所上市，成为全球范围内规模最大的IPO交易之一，随着这项交易的成功，电子商务也在全球范围内掀起了新一轮的高潮。随着时代和科技的发展，手机也逐渐发展成为了一个集办公娱乐为一体的高科技集合体，人们对手机的依赖和需求也日益加大，国内不断涌现出新兴手机厂商，在电子商务兴盛发展的大环境下积极开展新型营销活动，与老牌手机厂商展开了激烈的竞争。本文通过对目前电子商务环境下国内各大手机厂商，尤其是近几年发展迅猛，迅速在国内市场上站稳脚跟的新兴手机厂商——小米为例，通过对当前国内智能手机市场和电子商务发展环境以及小米智能手机发展现状等的分析，总结出小米在电子商务环境下在产品、价格、促销、渠道等方面进行的新型网络营销策略。在对其网络营销策略进行总结分析的同时找出其在网络营销过程中出现的问题，并提出了防范和控制措施。关键词：营销环境，电子商务，消费心理与行为，网络营销策略，小米手机AbstractSeptember2014AlibabareleasedstockontheNYSE,becomingoneoftheworld'slargestIPOtransactions.Withthesuccessofthetransaction,e-commercehasbecameanewmomentumintheworld.Withthedevelopmentofthetechnology,mobilephonehasbecomethehigh-techcollectionwhichcombineofficeandentertainmenttogether,peoplearedependentonthephone,demandforsmartphoneisalsogrowing,Chinahasemergedalargenumberofmobilephonemanufacturers,intheprosperousdevelopmentofelectroniccommerceenvironment,theycarryoutnewmarketingactivities,launchedafiercecompetitionwitholdmobilephonemanufacturers.Basedone-commerceenvironmentofmajordomesticmobilephonemanufacturers,especiallytherapiddevelopmentinrecentyears,quicklygainthereputationinthedomesticmarket--Xiaomiforexample,throughtheanalysisofthecurrentdomesticsmartphonemarketandenvironmentforthedevelopmentofelectroniccommerce,andthestatusofXiaomiSmartphone,summedupthemilletintheelectroniccommerceenvironmentinproduct,price,promotion,channels,andotheraspectsofthenewnetworkmarketingstrategy.Inthenetworkmarketingstrategy,throughanalysisoftheproblemandfindoutitsnetworkmarketingprocess,proposedtopreventandcontrolmeasuresatthesametime.Keywords:Marketingenvironment,Electroniccommerce,Consumerpsychologyandbehavior,Internetmarketing,Xiaomismartph