led车载屏运营方案.doc

GPRS车载LED显示屏运营方案1电子广告--即时性、新闻性：屏幕的信息存储容量极大，可把天天的广告、新闻、政策法规、公众信息（如气象信息）、城市文化、交通等信息通过电子屏诉诸公众，其公益性尤为突出，是政府的喉舌，城市文明的窗口。2流动性、时效性、多样性：出租车做为城市交通工具，数量庞大，流动性及强，其在城市的游动的渗透性无以伦比，真可谓走街串巷无孔不入，而广告工具的选择要点，正是看重受众率的大小和传播的范围。出租车的昼夜运营的特点诠释了作为广告载体传播的绝对优势，其全天候流动宣传的时效性可见一般。“无线出租车LED广告屏”与传统的有线屏相比，最大的优势和区别在于可在流动中接受、存储、显示信息，一个屏幕可循环播放几十、几百条广告信息，其媒体的运用率是其它媒体不能比拟的。可谓坐出租车，看“城市名片”，知晓天下事。出租车是一个城市的“窗口”、城市的“名片”，通过电子数字化的窗口宣传、美化、点靓城市，不失为一个好的举措。美丽的沈阳的成功模式，无不是在政府对窗口建设鼎力支持下和远见卓识的投资人的不凡努力下成功的结果。3媒体的鲜明性、昼夜可视性：“霓虹灯”为什么被商业所推崇，其特点就是它的鲜明和夜视性。传统的平面广告在夜晚失去了魅力。“人的视觉在夜晚对鲜亮的物体反映敏感”，电子显示屏作为“忠于执守”的媒体昼夜服务于社会、流光异彩，点亮城市，真可谓“流动的霓虹灯，炫目的广告屏”4规范性：传统的各类节日、商业处销活动，政府、社会团队、机关、学校举办各类宣传活动，需要张贴大量的海报、横幅标语等，花费大量的纸张，事后风吹雨淋，对城市的环境、形象十分不利。无线LED显示屏的出现可杜绝这些不规范的行为。在一些发达国家，电子屏被广泛用于商业、公司、政府，甚至在重要场合、街道不允许使用纸张类宣传品。现代化的城市理应杜绝这些不规范的东西。操作简便：“无线出租车LED广告屏”可通过远程无线网上输入和控制信息；给使用者带来极大的方便。6市场效应在目前的国内广告媒体市场，“无线出租车LED广告屏”仍属发展阶段，这种新型媒体因其即时性、灵活性、流动性、鲜明性、覆盖面广的新奇特点，深受广告界的关注。商品经济环境下，商业广告运作最看重“受众率”和“注意力”。可以这样讲，这种注意力经济的规定催生了这种产品的诞生。7受众群体庞大，广告效应突出一个城市几千辆出租车游离于大街小巷，遍布城市的各个角落，这种大密度、大范围的宣传让人们很容易对宣传的内容形成烙印。由于出租车这种地毯式覆盖优势特点，这种媒体受众是全民式的。由于出租车是昼夜连续运营，所以它的宣传时效是全天候的，在夜晚它的效应更加突出。出租车广告屏一旦大面积推广使用，这种拥有庞大读者群体且广告费用低廉的媒体定会吸引众多公司、工商、广告客户的关注。试想，一两百元打个如此覆盖面的广告，其诱惑力可想而知。商场如战场，这是市场人士的共识。快速推广自身公司的产品和服务是每个公司求之若渴的祈望，公司可以在第一时间使自己的产品要素公诸于众。同质化产品竞争的时代，某种限度讲是先机的竞争，即第一时间公众的结识度。8美化城市形象，流动的霓虹灯出租车电子屏采用高亮度发光管，在夜晚明亮夺目。车辆行使在繁华的大街上如同绚丽的彩带装点城市的夜晚。9广告预警并举，防范保障安全出租车广告屏增设了预警求救功能，当碰到意外抢劫事件时，司机启动报警开关，屏幕即刻中断广告，暴闪“我被打劫，请报警！”信息,提醒车辆处在危险状态,路边的行人看到后，即可拨打“110”，为司机的安全提供保护屏障。10媒体间同比优势报纸的夹缝文字广告收费在200-500元/天之间，报纸是“寻找式”阅读方式，文字小，位置憋屈，阅报人一般不浏览广告。而出租车广告显示屏是“善意逼迫式”阅读，报纸是“买报未必能看到”，而出租车广告显示屏是“不经意中常看到”。其发光、鲜明、流动的文字特点和铺天盖地的密度效应，是同类价格广告媒体不可比拟的。11风险小，回报周期短，收益丰厚稳定投资预算：按中档城市1000辆投入计算，设备投入：1000台*1500元=150万元。后台中心建设约2万元。办公设备、电脑、宽带光纤等其他费用计8万元。项目总投资：160万元。收益预算：A、普通时段收益预算：1000辆车屏在城市内播放同一条广告，每条广告天天收费200元是容易被接受的（合计一条广告一车屏收费0.2元/天）。可以说是价位最低，效果最佳的广告。按此计算，假如天天有30个广告客户使用媒体，30*200=6000元/天（一条广告35个字，从早6时至晚6时12小时3秒时速可滚动播放112次）。普通时段年收益：6000元/天*365天=219万元/年B、黄金时段收益预算：上午、下午上班高峰期和中午、晚上下班高峰期1000辆车屏在城市内播放同一条广告，每条广告收费500元是容易被接受的；（合计一条广告一车屏收费0.5元/天