中国移动互联网年度数据艾瑞.doc

艾瑞征询：中国移动互联网年度数据中国3G布署和推广渐入佳境，顾客规模及终端出货量不停提高，移动互联网迅速发展，产业链迅速整合成型并扩大发展。电信运行商、互联网企业、移动互联网企业、终端/设备厂商、信息服务提供商均采用优势业务延伸方略试水移动互联网，从终端到应用探索老式业务与移动互联网深度整合。三网融合破冰和物联网概念兴起深入推进设备改造和多媒体业务通信及运行，刺激产业链有关企业在二级资本市场受热捧，本土移动互联网企业运行模式受资本市场承认。中国移动互联网在行业探索及企业参与中稳步前行。市场规模：移动互联网市场规模达202.5亿元，同比增长31.1%艾瑞征询研究发现，电信运行商强化SP计费通道治理力度，移动增值服务市场整体低迷，伴随年终治理逐渐收尾，移动增值市场开始复苏。此外，受手机电子商务和手机游戏等细分行业在本年度良好市场体现，以及基于手机应用商店为关键产业链生态初步形成，中国移动互联网市场稳步提高，市场规模达202.5亿元，同比增长31.1%。估计伴随细分行业发力及新型服务创新，移动互联网市场将迎来强劲增长。顾客规模：中国移动互联网顾客规模达3.03亿，同比增长30.0%艾瑞征询研究发现，中国移动互联网顾客规模达30300万，同比增长30.0%。移动互联网顾客规模继续保持迅速增长原因在于，电信运行商切实推进3G网络建设和推广，调整手机上网资费，引入明星终端，极大刺激市场需求和顾客购置及消费意愿；另首先，手机应用商店模式成功整合大量个人开发者和团体，使得基于不一样操作系统平台手机应用数量大幅提高，极大丰富了顾客个性化需求，提高顾客黏性和体验度。市场构造：移动增值份额最高，手机电子商务和手机游戏份额逐渐提高艾瑞征询研究发现，中国移动互联网细分行业构成中，移动增值服务份额最高，占比为57.3%。手机游戏和手机电子商务居于另一方面，分别占比12.7%和11.8%。由于自底以来计费通道治理，移动增值市场份额减少。手机游戏受基于智能手机平台游戏市场带动，份额居于另一方面。手机电子商务在各细分行业中增幅最大，艾瑞估计其份额占比将上升为第二位。这重要受益于两方面原因：一是手机支付在本年度开始落地并获得大力推广；二是淘宝等电子商务平台积极投入手机版网页及客户端产品布局，极大提高顾客移动交易量及活跃度。例如手机淘宝于底举行“疯抢”等让利营销活动，顾客交易峰值过万，超过eBay于12月移动销售每小时9500宗交易峰值，凸显中国移动电子商务发展前景和热度。商业模式：手机应用商店模式受行业追捧苹果AppStore在平台搭建、终端研发、业务运行及产业链把控等多方面最佳实践获得移动互联网各参与方承认，对其运行经验学习和借鉴直接增进国内市场迅速成长。手机应用商店对手机应用软件和数字内容发行渠道拓展和商业模式创新产生了深远影响，创立以数字化应用和内容生产及消费网络为价值空间产业链生态系统，实现整个生态系统价值最大化，是应用商店模式关键特性。目前，三大电信运行商、终端厂商、信息服务提供商等均创立并运行自有手机应用商店，力图依此在移动互联网时代保持和提高产业链把控力及话语权。艾瑞征询分析认为，目前中国手机应用商店市场中，诺基亚OVIStore已进入并实现本土化落地，但中国移动、中国联通和中国电信自有手机应用商店仍是市场领导者。未来AppStore、AndroidMarket等全球主流手机应用商店将进入中国市场，并引起中国市场格局转变。本土运行企业应根据各自优势采用措施稳固并扩大既有市场份额。电信运行商应充足运用支付通道和定制终端优势，以更开放姿态加强与产业链各方合作力度，引入明星终端和第三方支付，创立电信能力开放平台，依托黏性大通信业务应用开发激活顾客需求，并反向带动老式话务及顾客在网率提高。威锋网、安卓网、机锋网等应用分享平台未来将迎来更广阔合作机会，可依托流量及小区化优势成为国内外主流手机应用商店当地分销和推广渠道，实现产业链职能转型。未来趋势：移动互联网深化发展，产业链形态初显基于产业发展长期观测和深入研究，艾瑞征询分析认为未来移动互联网将展现如下发展趋势：趋势一：终端厂商角逐移动互联网，带动市场深入细分和深化面对移动互联网潜在巨大市场空间，终端厂商积极布局移动互联网。伴随终端制造技术提高和手机操作系统多样化，未来智能手机出货量和普及率将逐渐提高。此外，老式终端\系统设备厂商、手机制造商、处理方案提供商等纷纷进入智能手机领域，通过终端整合有关应用及业务，加速智能手机中低端化趋势，带动产业链变迁，增进3G和移动互联网市场总体发展。未来在移动互联网市场竞争中，手机操作系统厂商优势将逐渐提高，未来智能手机市场竞争将转化为对手机操作系统顾客争夺。趋势二：手机应用商店覆盖终端多样化，移动应用服务平台方向凸显伴随智能终端种类和行业应用增长，未来应用商店应用范围将持续