中国的移动数据业务发展状况和前景展望.doc

中国移动数据业务发展状况和前景展望中国拥有世界上最大移动顾客市场，截至底，中国移动顾客总数已达3.35亿。但伴随低端顾客比例逐渐增长，市场竞争日益剧烈，来自话音等老式业务每顾客业务收入（ARPU）持续下降，移动运行商需要新业务增长点维持甚至提高ARPU，天将降此重任于移动数据业务。尽管移动数据业务在中国运行商业务收入中所占比例还比较小，中国移动数据业务收入占总收入10.2%，中国联通则不到10%，但移动数据业务收入增长远高于移动业务总收入增长。伴随3G网络商用布署和无线带宽提高，运行商将为顾客提供愈加丰富多彩移动数据业务。中国移动数据业务发展现实状况伴随中国移动顾客迅速增长，移动网络不停优化及新业务不停涌现，中国移动数据业务展现出了高速发展势头，表目前业务量增长迅速、顾客接受程度不停提高、顾客群深入细分。*业务量增长迅速：新应用不停刺激移动数据业务收入增长。中国移动来自SMS收入从到增长了74.7%，而来自其他数据业务收入增长了93.7%。短信业务发展尤其突出，但多媒体短信业务（MMS）、无线应用协议（WAP）等也体现出了极大发展潜力。*顾客接受程度不停提高：移动数据应用已越来越普及，业务普及率已占移动顾客总数80%。移动数据业务逐渐从非主流业务发展为主流业务，逐渐被广大顾客所接受。此外，其应用领域也不停拓展，如基于移动网络企业/行业应用。*顾客群深入细分：剧烈竞争和多样化顾客需求使运行商不停进行市场细分，于是出现了以时尚年轻人为代表所谓“数据上高端顾客、语音上低端顾客”新顾客群。中国移动“动感地带”（M-Zone）就是为时尚年轻人量身定制移动通信服务品牌，“新奇”、“时尚”、“好玩”是其重要特性，以灵活而有吸引力资费为顾客提供学生套餐、娱乐套餐、时尚办公套餐等多种创新个性化服务。移动数据业务将是未来信息产业发展亮点，将发明巨大市场价值，创立良好商业模型将是移动数据业务成功关键。中国移动运行商在商业模式上借鉴了日本NTTDoCoMo成功经验，通过具有吸引力收入分派方案，移动运行商与业务提供商和内容提供商（SP/CP）建立了良好合作，这种商业模式对价值链所有参与者是互利，使之获得共赢。中国移动推出移动数据业务品牌——移动梦网（Monternet）为广大移动客户架设了与互联网之间桥梁，并协助中国移动处在价值链关键地位。移动数据业务也已经成为Sina、Sohu、Tencent等SP/CP收入重要来源。尽管中国移动数据业务发展很快，但仍然存在诸多挑战制约着它深入发展，如：社会信用体系需要深入健全，目前恶意欺诈仍难以防止；终端对部分应用支持缺乏统一原则，且滞后于顾客对业务需求；移动运行商需要加强对SP/CP管理和控制。未来移动数据业务特性与架构为了提高效率，未来移动数据业务应具有如下特性：*业务个性化：移动数据业务体现出很强个性化需求，规定可以针对不一样顾客进行业务定制，如个人顾客和企业顾客对业务规定是有区别。*业务平台和接口原则化：移动数据市场成功需要引入众多第三方SP/CP来参与业务开发，这必然规定业务平台应具有开放接口，以支持迅速业务集成。*业务集成性：移动数据业务逐渐走向多媒体化是必然趋势，多种业务能力集成在一起提供愈加丰富业务，可以有效地挖掘网络潜力，迅速推出新业务。*安全和信用控制：包括数据业务版权控制，即数字版权管理（DRM）、顾客隐私保护、信用管理和反欺诈措施。有效安全和信用控制有助于推进移动数据业务发展。对移动数据业务架构需求体目前如下几方面：*承载网络与业务网络分离：为了实现业务和应用与承载平台无关性，需要在逻辑上将业务逻辑从承载网络中分离出来。这与下一代网络（NGN）演进架构是一致。*业务管理从业务逻辑中抽象出来：为提高业务可管理性，需要提供顾客认证、业务认证、信息计费、结算以及业务管理等功能，这些功能是业务能否迅速提供关键。*灵活业务能力：将业务抽象成一组基本功能单位或能力组合，即业务能力集，如：MMS、移动DRM、即时消息（IM）、位置服务（LBS）等，这样可实现业务模块化和业务功能可重用性，有助于业务迅速创立。*高度开放性和集成性：通用、开放接口使业务能力轻易地生成新业务和应用，实现业务逻辑可以通过开放应用程序接口（或中间件技术）调用业务能力集。图1为未来移动数据业务一种经典系统架构：系统可以提成四层：接入层、关键网络层、综合业务管理平台（ISMP）层以及业务应用层。ISMP在关键网络层与业务应用层之间业务传送过程中发挥了关键作用。中国移动数据业务前景展望移动数据业务可大体分为通信和消息、信息和娱乐、移动电子商务、实时多媒体等几类业务。WAP、IM、MMS、移动电子邮件、移动电子商务-如小额支付、移动银行、移动证券、票务订购等将是中国市场上最具潜力移动数据业务。LBS、流媒体业务、移动游戏等其他业务也将在此后