虎啸-汽车行业年度洞察报告.pdf

2023虎啸年度洞察报告汽车行业01.目汽车行业参赛分析第十四届虎啸奖汽车行业·参赛案例录03.汽车行业营销趋势CONTENTS02.案例总结/公司访谈/趋势分析汽车行业营销洞察第十四届虎啸奖汽车行业·获奖案例2023虎啸年度洞察报告汽车行业编者按面对今年以来全球经济下行的压力，我们仍惊喜地看到第十四届虎啸奖中很多汽车企业提报的精彩案例，其中不乏具有前瞻性、借鉴性意义的经典作品。基于此，本报告以第十四届虎啸奖中汽车企业提报和获奖案例为出发点，对其中的前沿动态和发展趋势进行梳理与观察。据最终统计，第十四届虎啸奖共收到来自品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等近850家参赛公司的积极参与，各类别案例作品的提报总数量达4000件。经由800+专业评审团严谨、严格、严肃的评审流程，在所有参赛公司中，有超过50%的公司有作品入围终审，共计498家。在整体案例作品中，共有千余件入围终审，案例作品入围比例不超过总数的28%，金银铜等级奖入围比率严格控制在18%以内。而这数千件案例背后均是一家家活跃在各行各业的一线实战品牌。本届虎啸奖涉及汽车行业的参赛案例300+件，汽车行业获得等级奖共计70+件，涉及品牌80+项。以下将从品牌·案例·实操的角度出发，对汽车行业进行详细分析和重点研究，为读者提供对汽车行业的深入了解和营销趋势预测。2023虎啸年度洞察报告汽车行业汽车行业参赛分析第十四届虎啸奖汽车行业·参赛案例012023虎啸年度洞察报告汽车行业第十四届虎啸奖汽车行业参赛概况汽车行业参赛案例：300余件；汽车行业涉及广告主：61家、品牌80余项；汽车行业获奖企业案例数排名前三：上汽通用五菱汽车股份有限公司、凯迪拉克、广汽丰田；汽车行业分布国家：中国>德国>日本>美国>......家广告主参赛案例中国汽车获奖案例占比2023虎啸年度洞察报告汽车行业第十四届虎啸奖汽车行业参赛品牌首字母品牌名称首字母品牌名称首字母品牌名称首字母品牌名称首字母品牌名称首字母品牌名称MaseratiChinaJJeepMSSmartA阿维塔（阿维塔11）C长安（马自达）G广汽本田（玛莎拉蒂中国）凯迪拉克（凯迪拉克XT6、A奥迪（奥迪Q5L）C长城G广汽丰田（威兰达、丰田bZ4X）沃尔沃（沃尔沃XC60、沃尔K凯迪拉克XT5、凯迪拉克N哪咤W沃XC90）XT4、凯迪拉克CT5）AAITO（问界M5）D东风本田G广汽三菱K克莱斯勒O欧拉W五菱（五菱Airev）东风日产（轩逸·电驱版B宝马DG高合e-POWER、东风英菲尼迪）L岚图O欧尚X现代集团B保时捷D东风标致H哈弗L理想Q奇瑞（捷豹路虎、星途）X小虎L林肯Q起亚X小鹏B北京汽车（北汽蓝谷）D东风雪铁龙H红旗（E-HS9）L零跑R荣威Y一汽大众（高尔夫GTI）北京现代（库斯途、伊BD大众途锐J极狐兰特）上汽（上汽奥迪、上汽荣威、M梅赛德斯-奔驰SY一汽丰田（汉兰达）飞凡）B比亚迪F福特电马MustangMach-EJ集度上汽通用（上汽通用五菱、雪M梅赛德斯-迈巴赫SY一汽佛兰、上汽通用凯迪拉克）别克（昂科威plus、别BG广汽埃安J吉利（睿蓝、星瑞）克威朗Pro、威朗ProGS）M名爵S上汽大众Z智己汽车2023虎啸年度洞察报告汽车行业第十四届虎啸奖汽车行业获奖案例列表序号广告主案例名称公司名称获奖等级序号广告主案例名称公司名称获奖等级KiWiEVx迪士尼草莓熊IP跨界合作中国第一汽车集团进出口有限中国第一汽车集团进出1上汽通用五菱汽车股份有限公司上海擅美广告有限公司金奖9一汽解放JoinChat项目银奖#KiWi的抱抱#公司口有限公司2上汽通用五菱汽车股份有限公司Airev海外营销，全球热爱之旅上海擅美广告有限公司金奖东风日产轩逸·电驱版用寻人启事开启一10东风日产A.M.A汽车营销银奖场技术科普3沃尔沃汽车沃尔沃汽车：人生重启时朗知传媒金奖广东省广告集团股份有11凯迪拉克凯迪拉克XT4自在公式夏日出行银奖限公司4沃尔沃汽车沃尔沃汽车：人生重启时朗知传媒金奖金奖12中国第一汽车进出口集团红旗挪威ExploreZero0碳之旅迪思传媒银奖5凯迪拉克一条专门给六个人看的影片SG胜加金奖林肯携手微信视频号赋能奔驰G级零售体验：13林肯传立中国银奖6梅赛德斯奔驰mediaman金奖后街男孩线上演唱会合作多感官GBox最懂你的喜好博之林广告（北京）有14广汽丰田威兰达｜HUAWEIAds智能探享体验营银奖限公司序号广告主案例名称公司名称获奖等级15长安马自达11.11长安马自达第三届超级马粉节博拉网络股份有限公司银奖1东风日产全新天籁，三屏联动・跃屏而出东风日产×小米商业营销银奖16长安马自达11.11长安马自达第三届超级马粉节博拉网络股份有限公司银奖东风HondaX喜马拉雅：2东风本田汽车有限公司喜马拉雅银奖【2022年终职场