玛氏公司在华营销策略本土化研究.pdf

玛氏研究方向直扬萱销．里返副塾援杨文涛指导教师分类号论文答辩日期圣ǖ┦旦答辩委员会主席王室苤塾援钏躲蹶勿月《础时发布学位论文使用授权说明本人关知识产的研究内本人为获体均已论文本人完全了解广西大学关于收集、保存、使用学位论文的规定即：按照学校要求提交学位沦文的印刷本和电子版本：学校有权保存学位论文的印刷本和电子版并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的的自订提下学校可以公布论文的部分或全部内容。请选择发布时甁：口解密后发布Ｃ苈畚男枳⒚鳎⒃诮饷芎笞袷卮斯娑论文作者签玛氏公司在华营销策略本土化研究摘要关键词：玛氏公司营销策略本土化中国营销策略本土化的实践从而探索其营销策略本土化的形式和经验。随着经济全球化的进程、企业的国际化步伐也越来越快高速发展的中国经济正吸引着越来越多的跨国公司的进入。特别是中国经济发展催生了数量众多的收入高和消费时髦的中产阶级以及中国处于人口红利期促使中国的糖果市场和宠物食品市场成为世界上最有吸引力的市场。在这些逐鹿中国的跨国公司中成功者除了依靠强大的品牌、高品质的产品和规模优势外更重要的是针对中国市场制定并实施营销本土化策略。营销全球标准化和本土化一直是国内外学术界争议的焦点本文避开这一争议选择以营销策略本土化作为本文研究的基点。营销策略本土化就是跨国公司或跨国公司在东道国子公司充分考虑当地文化习俗等因素将营销策略诸如、、等运用到东道国市场上并实现其营销目标的过程。实行营销策略本土化能够给跨国公司带来很多好处如实行营销策略本土化有利于跨国公司进行全球战略布局；有利于跨国公司在东道国进行营销；有利于跨国公司进行公关活动。因此本文在分析、借鉴相关营销策略本土化相关文献的基础上以玛氏公司为研究对象分别从玛氏公司在中国所处的营销环境和存在的问题两个不同的视角分析其在篗．也琱；籶琣鸭瓹—疭．。．．．Ⅱ嗍⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．第二章玛氏公司在华营销策略本土化的历程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．目录研究背景与意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．芯勘尘啊璴．芯恳庖濉文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．谕庋д吖赜谟O呗岳砺垩芯孔凼觥国外学者关于营销策略本土化理论研究综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．谘д吖赜谟O呗员就粱芯肯肿础．．．O虮曜蓟胗O呗员就粱娜诤稀．研究内容和研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．芯磕谌荨研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．论文的创新之处⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．玛氏公司在美国营销策略概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．晔瞎境沙な贰．晔瞎久拦O呗愿攀觥玛氏公司在中国营销现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．晔瞎驹谥泄蚪椤．晔瞎居O泄睦獭玛氏公司在中国营销策略概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．凡呗浴．鄹癫呗浴．啦呗浴．傧呗浴第四章影响玛氏公司在华营销策略本土化制订的环境因素分析⋯⋯⋯⋯⋯．．分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．第五章玛氏公司在华营销策略本土化改善⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．玛氏公司营销环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．旯刍肪撤治觥．⒐刍肪撤治觥消费