日照旅游产品开发与营销策略研究.pdf

山东大学硕士学位论文日照旅游产品开发与营销策略研究姓名：万佳丽申请学位级别：硕士专业：产业经济学指导教师：孔庆峰20081001历／赘综摘要旅游促销策略。第六部分日照市旅游产品开发战略与营销策略整合：市场定位一从大众市场到标市场；关注重点一从旅游产品到顾客需求；营销策略一从价格本文是一篇关于日照旅游产品开发与营销策略研究的基础理论研究的文章。本文借鉴旅游地理学、旅游资源学、旅游市场学、旅游开发与规划学等学科的相关知识结合日照市的旅游产品开发条件在市场分析与定位的基础上对日照市旅游产品的深度开发与营销策略进行了研究。除了引言和结束语本文共分六大部分：第一部分介绍旅游产品开发理论、旅游产品营销理论以及旅游规划与开发导向模式理论主要是阐明本文所需要的理论依据重点对旅游产品开发导向四种模式理论进行了详细介绍突出资源的基础作用和产品导向的重要性。第二部分依据第一部分理论丰要对日照市旅游产品开发条件进行详细分析与综合评价。通过日照旅游产品开发的区域背景介绍日照的区位优势通过日照市旅游资源赋存状况介绍日照的丰导资源通过日照市旅游投资环境、日照市旅游经济概况分析介绍日照旅游外部环境的优越性。最后提出日照旅游产品开发存在的问题：旅游产品的季节性较明显旅游产品开发为资源导向模式特色旅游产品缺乏缺乏文化内涵、品位不高交通条件不发达散客旅游安全问题应重点解决毹；理混乱、存有严重的安全隐患、水平低并且针对这些问题提出了相应的解决方案也是本文的创新之处。第三部分主要通过国内旅游市场分析和国外旅游市场分析对曰照的旅游市场进行综合分析通过准确的实时数据对人口及经济因素进行了详细地分析介绍日照旅游的市场现状。第四部分丰要是根据第二部分和第三部分的论述依据资源和市场提出日照旅游产品开发战略：形象制胜战略、竞争优势战略、品牌支撑战略、产品丁墩铰裕并将以上策略结合实际加以介绍在全文中承上启下。第五部分结合日照旅游产品开发提出日照旅游产品营销策略：旅游产品的定价与铃理、旅游营销渠道筲；理、促销到整合营销。成功地将日照旅游产品开发战略与营销策略进行切实有效地整合。关键字：日照市；旅游产品；旅游产品开发；营销策略；整合山东大学硕士学位论文叶瓼—瑃琤山东大学硕士学位论文簍琭．瑃琺．．．琲琑簍畂琻琺甌甌；琤山东大学硕士学位论文：：甊．琧琧．—籺籱··篟；；论文作者签名：二乙鲺导师签名：丕：钾原创性声明期：冱必。：』关于学位论文使用授权的声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。Ｃ苈畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑日期：寸吉耳旅游是一种重要的社会经济活动。旅游业业已发展成为世界上产业规模最大、发展势头最强劲的产业。旅游业的发展速度之快产业带动力之强使许多国家和地区都纷纷把旅游业作为重点产业和先导产业。伴随着全球经济的不断发展人们收入和闲暇时间的增多交通和通讯技术的不断进步旅游服务贸易的发展等因素全球旅游产业的规模正加速扩大参加旅游的人数正继续增加。据世界旅游组织预测：到年全球旅游者将达到谌舜危渲泄事糜握呓ù到亿人次；到年全球旅游者将达到谌舜危渲泄事糜握呓ù到亿人次。大众化旅游时代的到来使旅游日益成为现代人类社会丰要的牛活方式和社会经济活动旅游业也以其强劲