奢侈品品牌COACH在中国的网络营销策略初探.pdf

第一章关于奢侈品的基础概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二章．一流的奢侈品品牌⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．第三章谥泄姆⒄埂第四章奢侈品的新营销渠道：网络营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第五章耐缬O呗匝≡瘛第六章缬O杓啤第七章实践效果与反思⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．目录嘧一．矿苈確喁、垣馑馏用地贰А滨祈雥豁嘲锹礴瓠脚—¨—啭瓵—N并刍讳越А猒—嚣确“飞‘；奢侈品的定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．奢侈品行业的产品种类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯奢侈品品牌⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．奢侈品品牌价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯奢侈品市场⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯品牌历史⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．品牌现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．日渐宽松的政策法律环境⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯欣欣向荣的中国经济⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．百花齐放的社会文化大环境⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．放朴攀品治觥放屏邮品治觥日新月异的网络技术⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．中国的网络购物发展迅速⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯奢侈品的网络营销机会和挑战⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．缦鄣牟呗匝≡瘛缬O幕岱治觥缬O奶粽椒治觥网络销售的产品种类选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯官方窘ㄉ琛网站推广⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．支付方式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．物流配送及售后服务⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．在美国本土的实践⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯客户浏览行为和购买行为分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．谥泄缬O母慕ㄒ椤参考文献：⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯后记：⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．；复旦大学宦畚奢侈品品牌谥泄耐缬O呗猿跆＼随着中国经济快速发展社会整体消费水平不断提高奢侈品消费群体迅速崛起中国奢侈品市场吸引了全球的目光。与此同时在中国网民人数迅速攀升网络购物发展方兴未艾之机奢侈品是否也应该进入这块潜在的巨大市场应该如何进入这个市场本文从介绍奢侈品的概念及奢侈品市场出发就知名奢侈品品牌身进行了优势分析和劣势分析并就耐缬O肪辰辛送獠炕肪撤治和机会与挑战分析针对缬O呗缘闹贫ê椭葱刑岢隽俗约旱墓瓜搿关键词：奢侈品绻何铮缬O绻何锵颜中图分类号：琫：．甋疭瓵琺．．琽复旦大学宦畚奢侈品品牌谥泄耐缬O呗猿跆簂引言：据中国品牌策略协会称年中国有谙颜哂心芰郝蚋髦制放的奢侈品占总人口的．ィ⒃ぜ频辏泄．谙颜哂心芰买奢侈品。调查显示年中国奢侈品消费占全球销售额的％日本占％美国占％欧洲各国占％。随着中国经济的快速增长加上奢侈品消费者人数的大幅增加将会大大促进了中国奢侈品市场的发展。中国奢侈品市场的潜在成长空间非常巨大。近年来许多世界知名的奢侈品纷纷登陆中国的市场和消费潜力远远超过了他们的预期。中国人对奢侈品的消费能力让世界哗然一份来自高盛的关于中国奢侈品巾场的研究报告称中国已经成为仅次于日本和美国的世界第三大奢侈品消费国为全球奢侈品行业的总销售额做出近％的贡献。同时据月最新统计数据显示中国网民规模已达到亿艾瑞咨询统计数据表明中国网络购物市场经过近年以来的培育网络购物渗透率也稳步提升预计至暾逋河没Ыù锏亿占网民总数比例达到．ァＣ娑匀绱擞星绷Χ挚焖俪墒斓氖谐。莩奁沸幸狄苍诳悸侵步进入这个巨大的市场。复旦人学宦畚奢侈品品牌谥泄耐缬O呗猿跆第一章关于奢侈品的基础概念奢侈品的定义奢侈品的含义是由不同社会、社会结构、社会文化内涵以及经