中国平安奥运体育营销品牌策略.ppt

中国平安体育营销品牌策略体育拥有改变世界的力量！报告提纲五环的魔力据市场经济专家分析在一般情况下投入1亿美元品牌知名度提高1%而赞助奥运投入1亿美元知名度可提高3%沸腾中的中国奥运营销周期沸腾中的中国奥运营销周期报告提纲体育热潮下的营销较量国际高手云集可口可乐vs百事可乐阿迪达斯vs耐克威士卡（Visa）－从海阔天空到刷新梦想威士卡（Visa）－从海阔天空到刷新梦想本土企业争起中国银行～与奥运共舞中国银行～与奥运共舞中国人保～保险生意之外小结体育营销>奥运营销报告提纲体育营销与品牌建设1、什么是体育营销体育营销的形式体育营销是市场营销一种手段体育营销魅力巨大案例：文化重塑－NIKE的中国梦案例：联想～Lenovo走向世界联想～Lenovo走向世界2、体育营销与品牌体育、品牌、消费者3、切入体育营销的必要考虑体育文化要融入品牌联想体育营销要制造全面体验的氛围体育、企业与客户的完美结合体育营销要持续地维持投入体育营销的“二八定律”创意十足的广告表现4、另类法门－埋伏策略报告提纲（一）、体育营销能为平安做什么？体育营销能为平安做什么？平安开展体育营销的平台平安的品牌战略体育营销在平安品牌传播中的作用1、平安开展体育营销的平台平安与体育的联结点平安与体育的联结点2、平安未来3-5年的战略发展目标战略转型期的品牌需求3、体育营销：品牌沟通新平台因此体育营销——（二）平安体育营销方案（讨论）战略目标与阶段规划阶段体育营销方式组合投入与效果评估四大关键要素平安体育营销战略目标平安体育营销阶段规划战略目标与阶段规划阶段体育营销方式组合投入与效果评估合理组合体育营销方式不同阶段中的体育营销组合体育资源积累是长线营销的基础可考虑的体育资源建议首选乒乓球、羽毛球社区体育－异军突起的群众体育战略目标与阶段规划阶段体育营销方式组合投入与效果评估2006年效果评估我们需要思考的问题？？？ThankYou!