“S”品牌“孕婴”产品的市场营销策略研究.pdf

研究生学位论文西南交通大学申请学位级别王直笪堡童些亟±堂焦肖震工直笪理囱莹趸慧釉二零一零年四月三十日年姓级名专业指导老师国内图书分类号：．国际图书分类号：密级：公开＼燃脚烈“疊“迮”篗篨：：篎瓺．欤指剥嗽：陶蒙学位敝作者躲槐Ｄ褪褂帽臼谌ㄊ椤日期．矿日期：．·巧学位论文版权使用授权书西南交通大学本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索可以采用本学位论文属于年解密后适用本授权书：影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。Ｃ芸冢朐谝陨戏娇蚰诖颉ā玄∞糙划瑚出叫以叫西南交通大学硕士学位论文主要工作毕声明啪通过市场细分和目标群体分析孕婴产品的营销策略要以相关医学知识为先特殊渠道对于孕婴产品的作用绝不仅仅只是销售产品它既是广宣的利器的服务意识要以消费者的满意而不是产品的售出为最终目标而且必须具备丰富的本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下：导以针对消费者特殊生理、心理特点的产品实际功效为铺垫要采用先知识再产品再品牌的步骤逐步取得信任最终培养忠实是消费者。而不能采取传统的先以品牌为主进行导入的营销方式。又是培养消费的平台。制定长远的可操作的特殊渠道营销方案对企业极其重要。当然在特殊渠道切记急功近利虚假造势。孕婴产品的营销团队管理有别于传统快消品团队人员一定要加强对消费者相关知识储备对消费者和整个行业充满责任感和爱心。本人郑重声明：所呈交的学位论文是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体均已在文中作了明确说明。本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。签作位学名玑日●●摘要经植根于各行各业的经营管理之中。市场营销策略对于品牌和企业的重要性也已众所周知。而对于孕婴行业以及孕婴护肤、洗护产品方面的市场营销策略研究在我国还是一个新的领域。相对于市场发展的急迫性而言运用理论化、科学化、系统化的市本文以“品牌孕婴护肤产品的市场营销策略为分析、研究对象较为全面、系统的分析了其市场营销领域中的各主要环节阐释了孕婴行业的发展现状和未来前场风险和现实不足。文章最后对“被固岢隽私徊秸锨雷试础⒓忧磕诓抗芾的建议措施。并且希望本文的研究对于相关企业的实际工作起到积极的贡献。西南交通大学硕士研究生学位论文第市场经济在世纪的中国得到了相当程度的发展市场、品牌、营销的概念已场营销策略对孕婴行业以及孕婴护肤、洗护品市场的营销行为进行有针对性的指导和帮助同样是我们所面俚囊桓鲂驴翁狻景着重说明了孕产期女性肌肤护理产品以及婴幼儿洗护用品市场的巨大市场容量和市场机遇。进而从“品牌的营销环境、市场细分、品牌定位、目标群体、产品策略、渠道选择、促销宣传、售后服务以及今后发展方向等多侧面、多角度切入对于其品牌的市场营销行为、步骤进行逐一研究、探讨同时指出了其品牌所面临的市关键词：“逼放疲杏げ贰ＳO呗—籔西南交通大学硕士研究生学位论文瑂．琺琣築第页；．．瓾．琲．琾瑃．．．瑃录目本文的选题背景和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．谐∮O母拍睢．谐∮O牟椭饕7⒄菇锥巍．蠢捶⒄骨魇啤．芯糠椒ā．没肪撤治觥．谐∪萘糠治觥．缁嶙酆匣肪撤治觥行业竞争环境分析及“逼放频幕揪赫铰浴西南交通大学硕士研究生学位论文第第绪论⋯⋯