S公司市场营销策略研究.pdf

西南交通大学硕士学位论文S公司市场营销策略研究姓名：李修明申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：郭强20080301捅斐西南交通大学硕士研究生学位论文第随着中国共产党第十七大的胜利召开我国新一轮的经济发展已拉开序幕。中国的家具产业也在我国改革开放的经济浪潮中不断发展壮大但本文认为中国的家具企业还需要通过科学的市场定位有效的营销管理将企业先做强再做大如此才能走出国门参与全球竞争。这也是本文研究的意义所在。本文在研究臼谐∮O呗缘墓讨校擞檬谐∮O砺壑J叮⒔合镜氖导是榭龆晕夜裼眉揖咝幸档氖谐∮O呗越醒芯俊首先本文对镜挠O芾硐肿唇辛讼晗秆芯浚⒍愿霉居O芾中的缺陷及营销管理缺陷成因进行了分析同时提出了改进居O芾硐状的思路。其次对舅Φ暮旯塾胛⒐刍肪辰辛朔治觯⒃擞肧理论重点分析了镜挠帕邮啤＞荽耍岢隽薙公司市场发展组合策略的建议。第三重新为咀隽耸谐∠阜郑《勘晔谐。惺谐《ㄎ弧５谒模在重新制定了維策略后结合居涤械淖试醋纯觯岢隽耸屎蟂公司市场营销发展的O楹喜呗浴Ｗ詈螅攵許公司其他营销管理中的不足之处制定了保障该公司市场营销策略实施的其他对策与措施。关键词：家具营销策略西南交通大学硕士研究生学位论文第页現瓹’!猻瓼篠’瑃甌疭瑃．琣甋瑃．畉瑂瓼瑆往蠹学号蒸尘曼主叠鲎率塑互霉立胃互西南交通大学学位论文使用授权书救耸谌ㄎ髂辖煌ù笱п偈楣菘梢圆捎胘曼；印．续￡或其他复铒乎段保存论文．授投弧露交在我嫒霭书镶、瓷耧室等矮黔豌奉枝懿寝鑫露疆及螯分秘我搜存在镶称台俸荧篆麓高校鞠慝声滋说明：率授投书由研究生在办避离技手续时变到麓；饱交通大学攻读溥±／颈±学位鹣圊予完全了解。茜南文通大学图书馆关予保存、使用学位论文的蛾定。．阉意：系笨人在西礴缝瓷支。零入【按照学梭要求提交学位论文的印刷版和电子版本．偈楣莅垂娑ū４嫠峤宦畚牡挠∷婧屯妥影妫通大学图书馆为毂掌和科研的目的．可以将公开的学位论文ń饷芎蟮难宦畚作为资辑行阅读和测笕．作者签名囗凹兑G蟮拇捞醷学校托芙嚣门的定密审蠢绪论。在解枣最逛孝她授定‘●西南交通大学学位论文创新性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体均已在文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。第滦髀论文研究的背景西南交通大学硕士研究生学位论文第房地产业的高速发展使得年的家具行业也保持着高速、健康、持续发展。年月份家具出口完成诿澜穑哂泄婺Ｉ陨系企业完成了家具产值亿元人民币。年初以来家具行业由原来以扩张为主的发展形式逐渐向以提高产品质量、增加产品花色品种和提升服务为主的发展形式转变。今年家具行业面临着许多机遇同时也面临挑战。机遇是国际家具产业向中国转移使国内家具产业的技术水平发展、厂房建设、产品的花色品种、出口的速度都比较快。挑战体现在几个方面：一个是原材料的涨价是今年碰到的很大问题。第二就是国家为了调整产业结构、产品结构抑制出口过快增长实行了减少出口退税的政策这对行业有一定压力。第三个方面是家具行业出现了用工紧张的现象企业的用工成本随之提高。但是如果审视中国家具业的粗放发展模式我们发现中国只是一个家具制造业大国还不是家具制造业强国。在高速的销量增长和巨额的贸易数字背后中国家具行业还隐藏着不可忽视的发展隐患。【我国家具产业历经年的发展由出口数量少、产品短缺变成现在的世界第一大出口国从花色品种来说也都可以满足市场需求年的时间有这样的长足进步是很大的成就。目前我国家具行业有蚨嗉移笠担ù蟛分是中小企业、民营企业缺乏强势品牌企业。其主要原因在于：⒚挥写蟮淖式鹜度耄⒁蛭N颐窃诜⒄辜揖叱隹诘恼饧改辏隹谒俣仍龀ず芸欤放平ㄉ杳有同步跟上；畚难芯康哪康暮鸵庖西南交通大学硕士研究生学位论文第⒓揖咝幸涤捎诜⒄沟氖奔涠蹋髦至α拷ㄉ枞缁∩枋⑷瞬藕鸵恍┬业发展要素还都不健全；⒊隹诓反蟛糠质荗生产的缺乏自主品牌的产品。【⑿幸导卸鹊停婺；F笠瞪佟Ｐ幸狄灾行∑笠滴V魈澹颊甲苁的％