营销策划方案作业巴黎欧莱雅.ppt

营销策划方案——欧莱雅你值得拥有企业情况分析欧莱雅企业介绍欧莱雅集团企业介绍市场情况分析欧莱雅产品知多少？用更加直观的金字塔图看下欧莱雅旗下品牌分布目标市场的选择定位欧莱雅男士系列欧莱雅广告策略在激烈的市场竞争中巴黎欧莱雅为了提升自身品牌的知名度提高销量于1997年至今斥巨资打造了举世无双的“广告盛宴”——戛纳电影节。全球瞩目的戛纳电影节是全球知名的电影明星优秀电影作品的展示舞台也是世界各大媒体争相报道的重点。过去14年中巴黎欧莱雅一直都是戛纳国际电影节官方指定合作伙伴。在电影节期间巴黎欧莱雅专业彩妆师团队将负责与会所有的电影明星及导演、评委的妆容。每年的戛纳电影节有许多巴黎欧莱雅品牌的代言人盛装出席她们华丽的妆容优雅的姿态时尚的衣着都是各大媒体及欧莱雅集团官方报道的重点。她们向全世界爱美爱时尚的人士传达着巴黎欧莱雅卓越的品质高雅的品味时尚的气息。全球瞩目的戛纳电影节是世界知名的电影明星优事件营销的核心是事件的“传播力和影响力”。戛纳作为事件性事件具有足够的“传播力”而世界级明星的广泛参与又极大的强化了事件的“影响力”。巴黎欧莱雅借用戛纳电影节这一大事件需要达到——“传播力+影响力+品牌力+产品力”。戛纳电影节巴黎欧莱雅的品牌象征。巴黎欧莱雅与世界各大门户网站通力合作报道戛纳电影节的各大两点并且突出巴黎欧莱雅官方赞助商的身份。在中国巴黎欧莱雅选择搜狐网作为其戛纳电影节官方报道的合作商当然由于几位抢眼的中国明星别致的出场妆容与礼服其他各大电视娱乐节目与网络平台都争相报道当然也无形的扩大了巴黎欧莱雅的影响力。执行过程：（包括策略、创意、营销等内容描述）第一阶段通过女人频道的戛纳妆容回顾专题提前引起关注。并在专题页面中充分体现巴黎欧莱雅的品牌信息和代言人信息让大众了解巴黎欧莱雅与戛纳电影节的赞助合作伙伴关系。为接下来的64届巴黎欧莱雅戛纳电影节预热。公共沟通策略欧莱雅产品多种销售渠道促销(promotion)分销渠道汇总营销预算费用营销预算费用成本控制欧莱雅校园推广公共关系广告宣传广告宣传对科研技术的重视THEEND