营销力评价指标体系构建及模型研究.pdf

武汉理工大学硕士学位论文营销力评价指标体系构建及模型研究姓名：黄艳蓉申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：程艳霞20070401摘要本文以营销力评价为研究课题遵循营销力理论探讨——指标体系设置——指标权重确定——评价模型构建——模型比较分析这一逻辑思路在分析了营在全球竞争和世界经济一体化的浪潮下国内市场在很大程度上进一步地对外开放国内企业将要面临的是日趋激烈的市场竞争。面临这样的新环境企业要提升其竞争力立于不败之地其关键在于营销力的培育和提升。营销力是实现企业发展战略保持企业的竞争优势的关键。营销力评价作为企业决策和制定战略的重要手段日益引起企业及学术界的高度重视。定位于营销力评价准确地界定营销力探讨营销力的构成构建切实可行的营销力评价指标体系和评价模型对于了解企业的优势和劣势清楚企业在竞争中的地位从而在经营管理中识别企业竞争优势有的放矢地提升和优化营销力培育营销力提高企业在市场上的竞争能力具有十分重大的现实意价模型从而为我国企业科学的对其自身营销力的测评、评价和提升提供了系了三种营销力评价的模型即综合指数评价模型模糊数学模型和主成分分析模型将定性分析与定量分析相结合运用定量分析避免主观性便于对营销力更科学合理的评价最后本文还将几种方法进行比较重点分析三种评价模型的差异性、互补性、及优点和缺点明确几种方法适用的条件和范围充分体现这一课题研究的实用价值和现实意义。关键词：营销力指标体系指标权重评价模型义。同时通过研究营销力的基本内涵和指标体系的构成构建企业营销力评统的理论指导框架和依据为国内企业营销管理工作的进一步规范提供科学的参照标准。销力评价的功能、要素及原则基础上明确营销力评价指标体系的构成提出武汉理工大学硕士学位论文琣甒痵．武汉理工大学硕士学位论文瑃琱；琲琭瑃瓼瓵．．琩琫瓵亟堡里三盔堂堡主堂垡迨奎琤坶篗琻瑃．．琁型卑聃坳研究生签名：弼日期芈研究生签名勰导厩┟此页若属实．请申请人及导师签名。独创性声明关于论文使用授权的说明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工学校可以公布论文的全部内容可以采用影印、缩印或其他复制Ｃ艿穆畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑作及取得的研究成果。据我所知除了文中特别加以标注和致谢的地方外论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果也不包含为获得武汉理工大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定即Ｓ腥ūＡ羲徒宦畚牡母从〖市砺畚谋徊樵暮徒柙模手段保存论文。注：请将此声明装订在学位论文的目录前。第碌悸甀研究的目的和意义在全球竞争和世界经济一体化的浪潮下国内的市场在很大程度上进一步地对外开放国内企业面临的是日趋激烈的市场竞争这种竞争是商品经济发展的客观规律和必然要求也是在开放型的市场经济条件下企业成长和发展的源泉。所以企业竞争力水平的高低是企业在残酷的市场竞争中优胜劣汰的决定性因素。面临这样的新环境企业要想在激烈的市场竞争中提升其竞争力立于不败之地其关键在于营销力的培育和提升。营销力是实现企业发展战略保持企业的竞争优势使企业在激烈的竞争之中立于不败之地的关键。这就使得以顾客为中心的市场营销活动提到了一个更高的位置。“营销管理是规划和实施理念商品和劳务设计、定价、促销、分销为满足顾客需要和组织目标而面对充满未知和多变的市场营销新时代传统的市场营销将面临全新的挑战。互联网技术的广泛推广和应用改变了全球市场营销的结构和环境；全球经济一体化、竞争无国界化的崭新格局引发了市场营销继工业社会诞生以来最深刻的变革：知识经济构成二十一世纪社会发展的动力工业社会产生的市场营销模式己不再行之有效；中国加入适谐∮O赫肪撤⑸苏略性的重