腾讯大讲堂新浪微博营销方法.pdf

新浪微博营销方法一、什么是新浪微博二、新浪微博影响力三、如何使用新浪微博四、新浪微博数据分析五、新浪微博营销案例互动评价分享传播传统沟通模式你发布我观看自传播话题聚集随时随地可以玩微博客=一句话博客任意时间任意地点发送或获取信息和图片„微博是微博客（MicroBlog）的简称或者叫“一句话博客”„将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话（不超过140个字）或发一张图片通过电脑或者手机随时随地分享给朋友„您的朋友可以第一时间看到你发表的信息随时和您一起分享、讨论„是目前发展最为迅猛的互联网业务新浪CEO曹国伟说：“将来报道事实将是每一个人的事如果每一个人都有新浪微博就可以把事实通过新浪的微博向全世界发布出去。”正因为微博引领潮流趋于年轻化博客却趋于老龄化。微博客让人物更加真实…微博客中汇聚着来自不同行业不同阶层的民众通过微博客产生互动与联系使平时被认为遥不可及的“明星”变得近在咫尺。从娱乐明星…到行业意见领袖…再到热门媒体…微博是什么何以让明星草根集体着迷？„简单的传播方式•用户间单向的“跟随”、“被跟随”关系；•基于用户社会关系实现信息快速传播；•大多数用户扮演着“粉丝”、“倾听者”的角色微博“明星”、“事件”对业务发展有关键作用„方便快捷的操作模式特点•通过手机、计算机即时发布140字以内的短小博文；•实时性、便捷性和现场感极强„内容原创•140字以内的要求更利于用户原创内容；•原创的内容有助于用户之间产生联系以达到增加黏性的目的„开放的平台•微博平台提供开放的API接口极大方便用户通过手机、计算机、IM客户端等方式接入平台发布微博、第三方应用等微博可以做什么„发表微博•将您看到的、听到的、想到的事情微缩成一句话；一张图片然后随时通过电脑或者手机发表到微博上能做„查看微博•可以使用微博中的“关注”功能去关注您感兴趣的什么明星或朋友；•他们说的话、发的图片您也可以第一时间知道„参与话题•可以针对一篇新闻；一个热门词汇来发起话题并邀请朋友一起过来参加讨论•同时您也可以参加到朋友们发起的话题讨论中微博的自媒体特征－－个性化使用微博的目的自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”－－谢因波曼与克里斯威理斯微博的自媒体特征－－门槛低使用微博的原因