国际营销环境分析.ppt

第二篇国际营销环境分析案例：中国饮用水市场的吸引力国际营销环境第三章本章逻辑本章主要内容经济是文化中的一个重要因素。市场营销本质上是一种经济活动必然要受到各国经济环境的影响企业营销人员必须使营销决策适应各国的经济环境。3.1认识全球经济大格局经济制度：*美国——持续增长*日本——低迷不振*西欧——高失业率*中国——高速增长*亚洲其他地区——繁荣与危机二、经济一体化条件下的区域经济特征2、国际经济三大组织：国际货币基金（IMF）；世界银行；WTO（前身是GATT）3、各区域经济组织或协定：P70。请同学们认真看书。4、区域市场特征作业：要求：每组推举一位组长负责组织本组同学；下周由同学介绍自己准备的内容；可以用各种形式来表达。注意：各地涉及到的经济状况很复杂可以全面阐述也可以就某一方面进行说明。3.2认识国际目标市场案例：越南市场的魅力如何判断一个市场的规模？注意：消费者收入的划分2、人口因素人口分布：世界各国和各地区人口密度有很大的差异．如大洋洲每平方英里7人北美每平方英里29人亚洲与欧洲每平方英里250人。同一区域人口密度也有很大差别。如欧洲地区人口密度最低是挪威、每平方英里33人最高是荷兰每平方英里为100个人。世界人口最多的9个国家有6个分布在亚洲该地区人口数占世界人口一半以上。年龄结构：从各国人口年龄看一般发达国家老年人所占比例较高60岁以上老人占六分之一。如西欧65岁以上老人比发展中国多两倍左右。而发展中国家老年人所占比例较小如发展中国家有40％以上人口属于0~14岁之间的年龄这些人经济未独立。家庭生命周期理论FamilyLifeCycle各种家庭生命周期中的购买行为家庭生命周期阶段世界收入集中在三个地区：美国与加拿大、欧盟及日本。P62-63人口最多的10个国家的总收入占世界收入的52.5%人口最多的5个国家的总收入占世界收入的47.5%。P64收入集中在高收入和人口多的国家意味着？？二、目标市场经济特征分析*经济发展水平*市场发育程度*经济、金融条件状况*基础设施建设情况*城市化程度*物价水平与通货膨胀状况*其它因素1、自然条件包括该国的自然资源、地形和气候条件。这些因素都会在不同程度上给企业的营销决策带来影响。营销中的名言：第三章参考\把冰卖给爱斯基摩人.doc第三章参考\把冰卖给爱斯基摩人.htm第三章参考\不把冰卖给爱斯基摩人.htm第三章参考\把冰卖给爱斯基摩1.doc2、经济发展阶段3、基础设施一国的基础设施主要包括该国的运输条件、能源供应、通讯设施以及各种商业基础设施。4、城市化程度城市化是各国经济发展中的一个重要趋势。国际营销者在进入某国市场时应了解该国的城市化程度。一般说来城乡居民之间存在某种程度的经济和文化上的差别进而导致其不同的消费行为。受教育程度较高以及思想较开放使得一些新产品和新技术往往首先被城市所接受。5、通货膨胀附：不同发展程度的各国与产品贸易周期