动漫产业营销传播研究.pdf

武汉理工大学硕士学位论文动漫产业营销传播研究姓名：熊洁芬申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：夏晓鸣20061101摘要本文针对时下热门的动漫产业化的问题采取理论和实际相结合的方法辅以大量案例从营销传播的角度对该问题进行了新的审视和探索通过分析世界上成功的动漫大国的发展历程和所取得的成果来了解动漫产业化之路的一般形式并探索有中国特色的动漫产业所面临的各类问题及提出相应的解决方法作者希望这样的方式可给中国的动漫产业化之路的探索提供一个全新的角度和视野提供一些可供参考和借鉴的建议。全文总共分为四章：第一章探索了国内外动漫产业现状国外动漫主要以日、美和欧洲这些在全球动漫市场占有极大份额的三大动漫巨头为主先对其进行逐一分析找出他它们各自的特色然后回望国内的动漫现状。中国的动漫产业化才刚刚起步由于没有相关的成功的动漫产业化经验以供借鉴所以导致中国动漫的产业化发展陷入迷惘之中中国的动漫产业要发展首先就必须要找到一条适合中国具体情况的产业化之路。既然没有现成的经验可供借鉴那么我们可以从国外的动漫产业化进程中寻找一些启发。所以接下来的第二章、第三章分别从动漫产业的两种主要营销传播模式以及动漫产业产业链的构建这两个角度分析了国外动漫产业的具体情况和动漫产业的一般模式并和国内进行比较找出中国动漫产业的不足。中国动漫在产业化进程中面临着很多的问题：前期策划不足题材的开发利用不足执行不到位没有针对多样化人群没有跳出民族化与国际化的局限缺乏商业化操作意识等等。这些问题都直接导致了中国动漫产业的发展缓慢我们只有针对这些问题一一解决中国的动漫才能顺利走上产业化之路中国的动漫才能在国际上占据一席之地。所以在此基础之上针对这些问题第四章提出了具体的解决方法提出了如何构建有中国自己特色的动漫产业的具体建议和看法。中国的动漫产业虽然发展缓慢但值得欣慰的是现在国家已经看到了这个行业的巨大发展潜力不仅出台了一系列扶持国内动漫发展的政策还将动漫产业纳入了国家的“十一五”发展计划由此可见国家对这个行业发展的重视。在这样的机遇下中国的动漫企业要加快产业化发展步伐吸收国外动漫产业化的经验在完善结构扩大规模的同时也要改变观念换个角度来看待制作的动漫作品要认识到动漫作品对于动漫产业而言不仅仅只是一个供欣赏的文化产品它还发挥着对外传播的功能是对后续的动漫周边衍生品的广告宣传。因此我们在制作动漫的同时不能只考虑它的文化艺术价值还需充分考虑到它的市场价值只有将两者充分结合起来才能更有效地推动动漫产业化进程。动漫产业化营销困境传播策略【关键词】Ⅱ瓵瓹．琔．產甒琭甀籹瓼瓸甌甌痵甀：．瓺疭．瑃瓹簍琱．痵．．．甒．琲．珻．甇瑃．．．．琤篴Ⅳ引言动漫产业作为世纪的朝阳产业引起了国内外各界人士的广泛关注纷纷著书立说探讨中国动漫产业的走向。因为笔者一直对这个领域有所关注有感于国内动漫市场潜力巨大但本土动漫产业的发展却停滞不前导致国内市场被国外动漫产业巨头蚕食的痛心局面出现。幸好在这个领域存在的潜力和问题已经被越来越多的入所注意到不仅国家将其列进了“十一五”的规划中出台了各项相关扶植政策同时针对国内动漫产业的走向问题也在社会上引起广泛讨论大众对这一领域的关注提高。通过进行动漫产业营销传播研究了解在新时代。中国的动漫行业需要跳出过去的桎梏。面对汹汹而来的各国动漫巨头中国的动漫不能再以小作坊的形式生存下去必须要将动漫产业化重视动漫产业链的建立结合中国实际解决中国动漫产业化进程中遇到的种种问题。国外动漫产业已趋于成熟取得了巨大的成功产业链基本完善针对这一行业的经营传播模式的分析研究非常多取得了一定成果。国内动漫产业化则刚刚起步虽然政府已经意识到这个产业中隐藏的巨大商机开始给予支持但实践的滞后导致理论的滞后由于国内尚没有成功的动漫产业的营销传播经验可以参考因此国内的相关理论基本上都是以国外的动漫产业为借鉴在此基础上与国内的实际环境相结合而得出的所以