CIC灼识咨询：2023中国内容电商行业蓝皮书.pdf

CIC灼识咨询中国内容电商行业蓝皮书©2023ChinaInsightsConsultancy.Allrightsreserved.Thisdocumentcontainshighlyconfidentialinformationandissolelyfortheuseofourclient.Nopartofitmaybecirculated,quoted,copiedorotherwisereproducedwithoutthewrittenconsentofChinaInsightsConsultancy.灼识咨询是一家知名咨询公司。其服务包括IPO行业咨询、商业尽职调查、战略咨询、专家网络服务等。其咨询团队长期追踪消费品、互联网、大数据、高科技、能源电力、供应链、人工智能、金融服务、医疗、教育、文娱、环境和楼宇科技、化工、物流、工业、制造业、农业等方面最新的市场趋势，并拥有上述行业最相关且有见地的市场信息。灼识咨询通过运用各种资源进行一手研究和二手研究。一手研究包括访谈行业专家和业内人士。二手研究包括分析各种公开发布的数据资源，数据来源包括中华人民共和国国家统计局、上市公司公告等。灼识咨询使用内部数据分析模型对所收集的信息和数据进行分析，通过对使用各类研究方法收集的数据进行参考比对，以确保分析的准确性。所有统计数据真实可靠，并是基于截至本报告发布日的可用信息。若您希望获取CIC灼识咨询的详细资料、与灼识建立媒体/市场合作，或加入灼识行业交流群，欢迎扫码，也可致函[e-mail]。扫码添加CIC灼识小助手目录目录•数字化内容市场快速增长，数字内容产业的兴起带动了电商领域的革新，诞生了内容电商这一新赛道并快速发展•内容电商正逐渐挤压货架电商市场，两者的主要区别在于内容电商介入消费决策早，优质内容能够更好带动内容电商渠道的销售•个性化的圈层文化驱动内容电商通过KOL等文化、产品扩散的中枢节点令消费者“种草”•信息生产与传播的范式转换、消费者逐渐接受在数字化内容平台进行消费是内容电商行业主要的市场趋势•幽默化、生活化的表达方式愈加流行、内容分发与内容创作者的深度绑定是内容电商行业未来的发展趋势3中国数字化内容创作兴起，促进了媒体、广告、娱乐、教育、电商等多个领域的革新；数字化内容创作主要包括数字化内容消费、内容电商及数字化内容广告等，2022年数字化内容创作市场规模为49,642亿元数字化内容创作市场是随着信息技术的发展而逐渐形成的一个快速发展中的产业，包含数字化内容消费、内容电商、数字化内容广告等123品牌产生内容社交电商数字化内知识付费付费阅览数字化内内容电商容消费容广告短视频带货直播带货在线打赏其他内容付费专业产生内容用户产生内容中国数字化内容创作市场规模，按细分市场区分，2017-2027E亿元复合年均增长率120,0002017-20222022-2027E104,42510,534内容消费16%10%90,00060,00049,64279,795内容电商182%18%6,70636,7786,25330,00024,15434,8791961,35413,6424,4445,62923,6159,012数字化内容广告29%15%6,7459341,2331,58512,8506,7173,6864,4383,1842,4312,7393,1752,0222,7023,3277,379其他14%9%03,6524,2084,7312017201820192020202120222027注：其他包括游戏、版权收入等资料来源：灼识咨询4数字化内容分发市场：随着互联网和内容行业的普及变得“短、频、快”，在内容产业快速发展及政策推动下，数字化内容分发的有效节点不断增加，助力优质内容广泛传播；内容市场得到有效助推快速发展中国数字化内容分发市场规模，2017-2027E•数字化内容分发是传播、分析和推广数字化内容的过程，通过内容分发，目标受众可以通过多种渠道和媒体形式获取内容，再借助算法的运作，可实现亿元根据用户喜好进行针对性的推荐。数字化内容分发的有效节点基于平台用户关系节点3,0002,966基于用户偏好节点基于时间维度节点节点数字化内容2,522分发+21%2,400基于用户社交关系节点基于用户身份节点2,1111,8001,710部门政策相关内容《文化和旅游部关于推动数字加强数字文化产业内容建设，加快1,412文化旅游部文化产业高质量发展的意见》新型基础设施建设1,2001,165+35%数字文化产业定义为以文化创意内容为核心，依托数字技术进行创作、902《文化部关于推动数字文化产文化旅游部生产、传播和服务，呈现技术更迭业创新发展的指导意见》662快，生产数字化，传播网络化，消600461