李宁公司品牌策略研究.docx

摘要进入新时代市场经济逐渐全球化企业之间的竞争的异常激烈竞争手段不断升级不仅仅体现在产品自身上目前已经在品牌竞争上体现出来。随着祖国的强大人们生活水平日益提高国内体育事业迅速发展许多国内运动品牌也伴随着发展起来不再是国外品牌一手遮天。由于竞争手段不断升级以及产品本身的差距越来越小品牌策略成为差异化竞争、抢占市场占有率的有效手段。在这些发展起来的国内品牌中李宁是起步最早、发展最快、知名度最高的品牌一直把国内其他品牌甩在身后。李宁公司积极调整市场策略去面对竞争激烈的市场在2010年中旬推出品牌重塑计划主打“90后”李宁。品牌重塑的李宁从品牌标致、口号、形象、再到品牌文化等都与品牌重塑前的李宁大不相同。同时李宁公司还提出品牌国际化、市场国际化。品牌重塑使李宁险些不复存在但经过近几年的发展李宁公司的情况有所好转特别是签下篮球巨星韦德后李宁慢慢收复失地特别是在今年的时装周上李宁带着中国风大放异彩。本文首先分析现在国内体育用品市场情况与行业内竞争对手做对比分析李宁公司自身的竞争能力帮助李宁公司认清自我优劣势。其次通过提出改善品牌文化和明晰品牌定位的建议然后进行产品组合和产品价格改进建议李宁进行产品资产的管理组建国际化管理团队试图帮助李宁公司巩固市场竞争地位重回巅峰时代。同时建议李宁在市场竞争中把品牌策略作为重点提出了一系列的品牌提升策略希望能帮助李宁公司改进品牌策略中的不足多回并且扩大市场占有率重新赢得市场竞争地位早日实现品牌国际化、市场国际化。关键词：李宁公司；品牌策略；品牌提升；品牌资产；品牌国际化Abstract第1章绪论Enteredthenewerathemarketeconomygraduallyglobalizationcompetitionbetweenenterprisesisfiercetheescalatingcompetitionmeansnotonlyreflectontheproductitselfisnowreflectedonthebrandcompetition.Withthestrengthofthemotherlandpeople'slivingstandardsareincreasingdaybydayandtherapiddevelopmentofdomesticsportsindustrymanydomesticsportsbrandsarealsodevelopingalongwithitandarenolongertheonlyforeignbrands.Duetothecontinuousupgradingofcompetitivemeansandthesmallergapbetweenproductsbrandstrategyhasbecomeaneffectivemeansofdifferentiatedcompetitionandmarketshare.Amongthesedomesticbrandsthathavedevelopedliningistheearliestfastestgrowingandmostfamousbrandalwaysleavingotherdomesticbrandsbehind.Lininghasbeenactivelyadjustingitsmarketingstrategytofacethecompetitivemarketandlauncheditsbrandrebrandingplaninthemiddleof2010focusingonthe"post-90s"lining.BrandrebrandingliningfromthebrandPeugeotsloganimageandbrandcultureareverydifferentfromthebrandbeforetherebrandingoflining.Atthesametimeliningalsoproposedthebrandinternationalizationthemarketinternationalization.Brandliningalmostceasedtoexistbutafterrecentyearsofdevelopmentliningcompanybetter