宜家品牌传播探析.doc

II宜家品牌传播探析摘要宜家作为一个家居企业从其成立的那一天就塑造了独特的品牌传播方式它既吸收了大型连锁企业的优点又吸收了制造业柔性制造的灵活生产方式结合自身的特点走出了一条有特色的宜家特色道理。全文分为5个部分第一对品牌传播的相关概念进行了界定包括品牌传播、品牌传播过程、品牌传播的原则等；第二分析了宜家品牌传播的现状与过程；第三分析了宜家品牌传播的过程从市场目标定位到营销再到体验；第四从品牌经验、研发、物流、供应商管理等多个角度分析了宜家品牌传播成功的关键要素；最后通过上述分析为我国家居企业的发展提出了合理化的建议。关键词：家居；品牌传播；品牌经营AbstractIKEAasahomebusinessfromitsinceptionontoshapeauniquebrandcommunicationnotonlyabsorbedtheadvantagesofalargechainabsorbedthemanufacturingofflexiblemanufacturingandflexibleproductionmethodswithitsowncharacteristicsoutoftheauniqueIKEAcharacteristicsoftruth.Paperisdividedintofivepartsthefirstdefinedtheconceptofbrandcommunicationincludingbrandcommunicationsbrandcommunicationsprocessbrandcommunicationprinciples;secondanalyzethestatusandprocessoftheIKEAbrandcommunication;thirdIKEAbrandcommunicationprocessthetargetmarketpositioningtomarketingtotheexperience;frommultipleperspectivesofthebrandexperienceresearchanddevelopmentlogisticssuppliermanagementanalysisofthekeyelementsofsuccessoftheIKEAbrandcommunication;throughtheaboveanalysisputforwardreasonableproposalsforthedevelopmentofdomesticenterprisesinChina.Keywords：Home;brandcommunication;brandmanagement目录摘要IAbstractII一、相关概念的界定1（一）品牌传播1（二）品牌传播的过程1（三）品牌传播的原则21.简单原则22.个性原则23.熟悉原则24.期待原则25.策略一致性原则2二、宜家品牌传播现状2（一）宜家简介2（二）宜家品牌传播现状3三、宜家品牌传播过程3（一）宜家品牌定位要素分析31.目标市场定位32.消费者心理把握准确3（二）宜家品牌的媒体传播与公关传播41.电视42.网络渠道43.店内标签与广告4（三）宜家品牌传播的独特性41.体验——接触点理论的应用42.服务4（四）策略一致三角形在宜家品牌传播中的应用5四、宜家品牌传播成功的要素分析5（一）独立自主的品牌经营5（二）独特的研发设计体系51.力求低成本52.模块化研发6（三）严格的OEM管理措施61.严格供应商准入标准62.定期考核供应商6（四）精心有名设计的物流体系6（五）娱乐购物的家居文化7五、宜家品牌传播的成功经验8（一）品牌传播需要长期规划8（二）定位要独特避免出现定位过度与不足9（三）利用新技术进入全球市场9参考文献：9致谢109一、相关概念的界定（一）品牌传播品牌传播通俗的讲就是指品牌信息的传播。这里的品牌信息包括顾客与企业的其他利益相关者能够接触的到的与本企业品牌相关的全部信息。品牌信息既包括营销部门发布的产品信息也包括其他渠道的品牌信息。例如从产品的设计、材料的选取、产品本身的质量、产品的性价比、企业的分销渠道企业的顾客顾客关系工厂的选址、企业的社会责任表现以及最为明显的营销过程这都在或多或少或正面或负面的传播者企业的信息。顾客接受这些信息后在大脑中加工后形成了企业品牌的感知。（二）品牌传播的过程品牌传播经历了一个