网络视频广告的发展与趋势研究.docx

网络视频广告的发展与趋势研究摘要随着观看网络视频成为网民日常用时最长的行为网络视频广告作为一种新兴的广告形式有着广阔的发展空间。它凭借着内容丰富、形式多样、投放精准、互动性强等特点吸引众多广告主的关注。但由于网络视频广告市场尚未完全成熟同时也存在着许多问题有待解决。论文从传播的角度对网络视频广告的界定入手结合自己的实习经历发现近几年网络视频和网络视频广告发展迅速市场格局发生了很大的变化而这些变化又十分贴近生活与每一位网民息息相关所以本论文对网络视频广告做一次定性研究。结合网络视频广告相关论述论文对网络视频广告的定义、广告形式、传播特点等进行了较为全面的分析同时探讨了国内外网络视频广告的发展与现状找寻目前发展所存在的问题并预测其未来发展趋势。本文对网络视频广告进行了大体概述一方面加深自己对这一种新型广告形式的了解另一方面通过对其问题和发展趋势的探讨提出一些个人意见希望对相关研究有所补充。关键词：网络视频广告广告形式发展现状未来趋势AbstractWithnetizensspendingmuchtimeonwatchingthenetworkvideonetworkvideoadvertisinghasabroadspacefordevelopmentasanewformofadvertising.Itattractstheattentionofmanyadvertisersbyvirtueoftherichcontents、diverseforms、precisedeliveryandinteractivefeatures.Howeverbecausetheonlinevideoadvertisingmarketisnotyetfullymaturetherearestillmanyproblemstobesolved.Paperstartsfromthedefinitionofnetworkvideoadvertisingcombiningmyowninternshipexperienceandfindingthatnetworkvideoandnetworkvideoadvertisinghasdevelopedrapidlyinrecentyearsandgreatchangeshavetakenplaceinthemarketpattern.Thesechangesareveryclosetoourlifeandcloselyrelatedtoeachnetizensothispaperdoaqualitativeresearchonit.Combinedwithrelateddiscourseofnetworkvideoadvertisingthethesisdoesancomprehensiveanalysisofthedefinitionformsdisseminationcharacteristicsandsoonofnetworkvideoadvertisinganddiscussesthedevelopmentandcurrentsituationbothathomeandabroadexplorestheexistingproblemsinthedevelopmentandpredictsthefuturedevelopmenttrend.Thisthesisgivesageneralsummaryofnetworkvideoadvertising.OntheonehandIhopetodeepenmyunderstandingofit;ontheotherhandputforwardsomepersonalopinionsbasedonstudyingtorenewtherelativefields.KeyWords：networkvideoadvertisingadvertisingformpresentsituationfuturetrend目录第1章绪论………………………………………………….........................………………...11.1研究意义…………………………………………………........................