网络广告设计原理.ppt

网络广告设计原理第四节网络广告的要素1.广告主广告主即广告的传播者网络广告的广告主就是通过网络发布自己的广告内容的企业、机构或个人。广告的商业性决定了绝大多数广告主是企业它们通过广告推销自己的产品和服务。2.广告讯息广告讯息就是广告所要传达的内容也就是如何设计制作有效的广告讯息以尽可能达到预定的效果。网络广告的讯息是通过网上发布的其内容形式有电脑文字、电脑图形图像、电脑动画以及数字声音。网络广告讯息的特点主要就是更新快、容量大和可附带易于检索的超级链接功能3.广告媒介广告媒介是指传递广告讯息的载体。网络广告的媒介就是国际互联网络。更具体地说网上一个个Web页面就是网络广告的载体。当然准确地讲那些经过相关部门审定批准可以在特定网站上发布的广告才是合法的网络广告。第四节网络广告的要素4.广告受众广告受众即广告所针对的目标对象也可以解释为广告讯息的接收者。商业广告的对象就是目标消费者。网络广告的受众就是广大上网的人——网民所以上网企业做广告就必须去研究目标市场（区域）的网民构成特征、消费行为等做到有的放矢这也是现代广告的一个基本要求。5.广告效果广告效果指一次特定时期内的广告所取得的结果以及与预先目标的距离。广告的最终效果直接体现广告的成功与否。第一章网络广告基本知识与原理第一章网络广告基本知识与原理第一章网络广告基本知识与原理第一章网络广告基本知识与原理第一章网络广告基本知识与原理第一章网络广告基本知识与原理第一章网络广告基本知识与原理第一章网络广告基本知识与原理第一章网络广告基本知识与原理第一章网络广告基本知识与原理第一章网络广告基本知识与原理第一章网络广告基本知识与原理第一章网络广告基本知识与原理第一章网络广告基本知识与原理第一章网络广告基本知识与原理第一章网络广告基本知识与原理第一章网络广告基本知识与原理第一章网络广告基本知识与原理第二章网络广告的创意与表现手法二、网络广告创意的常见思路1、承诺利益以给消费者利益为广告的创意出发点。这种广告一般也称为促销广告。案例一：方太广告案例二：仙剑游戏广告2、表现产品特性表现对消费者有吸引力的产品特性。案例：IPhone特性广告3、传达理念改变生活主要传达产品给消费者带来的精神价值使消费者对产品充满向往。案例：IPOD广告4、倡导观念树立形象倡导一种新的价值观、生活观、社会观从而树立品牌形象和企业形象。案例一：潘婷广告案例一：移动广告三、好的网络广告在表现形式上的要求1、吸引注意吸引注意是引起浏览者点击的第一要素只有浏览者点击你的广告之后你的广告信息才能得以传达。吸引注意的通常手法有：强烈的视觉冲击、设置悬念、反常规、新奇、利益诱惑等。案例一：宝马摩托广告案例二：IPOD广告2、生动有趣生动有趣能够使浏览者在注意之后继续观看和参与你的广告信息传达过程并产生深刻印象。案例：DIOR广告3、时尚、幽默时尚是当前流行的符号是当前最为熟悉和关注的能够加强浏览者对广告信息的理解；幽默是历来最收欢迎的信息传达和交流方式能够让人产生深刻记忆。案例一：联想广告四、网络广告诉求传达语言1、文字语言案例：2、图像语言案例一：3、动画语言网络广告中最常用的信息传达方式。案例一：汉王电子书广告案例二：新浪新闻4、互动语言互动语言是网络广告特有的信息传达方式能够在广告受众共同参与的情况下实现广告信息的传达使广告受众从被动变为主动因而具有很好的广告信息传达效果。案例一：VIOS汽车广告案例二：诺基亚滑雪互动广告案例三：节能产品广告5、虚拟现实语言虚拟现实语言能够使广告受众产生真实体验的感觉使广告信息更加可信也提高了广告信息传播的娱乐性。案例：虚拟现实网址平面广告设计技法传统平面广告创意欣赏平面广告创意欣赏平面广告创意欣赏平面广告创意欣赏平面广告创意欣赏平面广告创意欣赏平面广告创意欣赏平面广告创意欣赏平面广告创意欣赏平面广告创意欣赏平面广告创意欣赏平面广告创意欣赏平面广告创意欣赏平面广告创意欣赏平面广告创意欣赏平面广告创意欣赏平面广告创意欣赏平面广告创意欣赏平面广告创意欣赏平面广告创意欣赏平面广告创意欣赏平面广告创意欣赏平面广告创意欣赏平面广告创意欣赏平面广告创意欣赏平面广告创意欣赏平面广告创意欣赏平面广告创意欣赏平面广告创意欣赏实训任务一