网络广告的互动性研析.pdf

姓名：—埠麓困北京眼褂院效期：血呼剿咳缱置堪幽碰笪如么盘豳硕士研究生学位论文騣釜ｍ侵豬壶兰丕尊茎车望酪钆迢薹臣学号旦业型颇耆业：‘题目：专导师：．翎签名何唧促⋯一虢即徐链字日期：澎年岁月苏原创性声明学位论文版权使用授权书辛口。持签字白期：∥年弓月／目寻月圣本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名学位论文作者完全了解北京服装学院有关保留和使用学位论文的规定即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京服装学院。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。Ｃ艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ签字目期：学位沦文作者毕业后去向电话邮编日／日工作尊位：通讯地址：网络广告的互动性研析摘要究并对其发展前景作了前瞻性的探索提出了一些方向性的建议。世纪将是一个以网络计算机为核心的信息时代其时代特征是网络化、数字化和信息化。网络技术的普及深刻的改变着人们的生活、工作、思维和生存方式影响和推动着社会经济的发展。播范围和多样化的表现形式等独特的传播优势越来越为广告主所青睐。其中互动性是网络广告最本质的特征也是其最大的优势所在。本文主要运用探索性研究的方法就网络广告互动性的概念及其在网络广告传播中的作用和体现进行了细致的剖析；分析了现有的网络广告互动性的几种类型；同时还对目前网络广告互动性的剩用情况和存在的不足进行了研此外在对大量实例的调查研究和分析对比的基础上本文对视觉传达等艺术设计元素在网络广告互动性的运用方面也作了详尽的探讨以期对网络广告互动性在视觉艺术方面的进一步提高起到一定的作用。以互联网为载体网络广告呈现出强大的互动性、时效性、最广泛的传关键词：互联嘲网络广告互动性信息传播北京服装学院属颂上学位论文篒甌田琣舀甅．北京服装学院届碰士学位论文甀．瑃当历史的车轮驶入世纪人类社会进入了数字化和网络化的时代。随着国际互联网的蓬勃兴起网络用户数目与日俱增互联网正以廊说乃俣妊杆偕傅缴缁嵘畹母个方面促进了科技和经济的全球一体化和信息的网络全球化改变了人类社会信息交流的方式和商业运作模式成为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”。借助网络媒体的优势网络广告得到了飞速发展成为异军突起的新媒体广告。～般来说网络广告的定义有广义和狭义之分。广义上是指企业在互联网上发布的一切宣传性的信息包括企业网站等；狭义的网络广告是指企业利用一些信息密集或有特征的网站摆放商业信息并设置链接到目的网页的过程其表现形式多为含广告内容的点击条或按钮如横幅广告和按钮广告。网络广告出现的时间不是很长年月日美国著名的《热线杂志》杂志卓M绻愀娴南群樱瞥霭ˋ谀诘蚬愀嬷鞯耐枷窈托畔ⅲ媪送络广告的诞生。年网络广告才在我国粉墨登场。虽然网络广告的历史比较短其发展却异常迅速＝柚素M姆⒄褂攀坪痛úビ攀疲夜耐绻愀媸贾毡３肿判欣向荣的发展态势成为广告业的又一支新生力量。网络本身是～种很有潜力的广告载体广告与互联网的结合改变了传统的广告传播方式以其独具的优势吸引着越来越多广告商的注意。加入院螅夜亩阅凇⒘跬商贸机会都大幅度增加国民经济将持续增长；网民队伍将益庞大可见我国的网络广月图泄绻愀媸谐」婺计算搜索引擎广告在内北京服装学院届硕士学位论文冯乃超《嘲络广告》中国友谊出版公司．络广告得到更快发展将成为一个日益紧迫的课题。告还存在者很大的发展空间有着非常广阔的发展前景继续挖掘网络媒体的优势使网北京服装学院届硕士学位论文绻愀娴淖畲笥攀埔换ザ网络广告的优势随着国际互联网的迅速崛起及功能的日臻完善网络作为高新科技的代表之一在今天已经不再是只有少数人掌握的技术而是走向大众成为百姓日常生活不可缺少的主流媒体并扮演曰益重要的角色。广告业也顺应时代发展的需要跻身于网络经济成为广告中的一朵奇葩给传统的广告