网络广告形式及研究.pdf

第一章绪论第一章绪论现代人的生活已经离不开网络人们几乎可以用网络与世界上任何地方任何人进行联系。我们每天通过网络收发电子邮件、与别人聊天、打开各式各样的网页查看自己感兴趣的内容在浏览网页的时候我们会见到各种漂亮的网络广告。现在的网络广告随着科技的发展添加了音乐、动画等特效已经变得越来越华丽更能吸引用户的眼球。网络广告己经成为现代媒体不可缺少的一个部分。但是作为一种媒体网络的历史还是非常的年轻仅仅可以追溯到年。我国网民总数己经达到万快速增长的速度已被世界所瞩目。一、研究课题综述研究意义网络广告具有传统媒体广告无法比拟的优势是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络广告的发展也非常迅速从最开始的简单图像的形式一直发展到现在添加了动画音效等特效是网络广告的形式变得非常华丽。网络广告的互动性、视觉听觉并于一身的多元化感染力还有网络宽带的普及和个人电脑配置的提高使得网络广告的市场正以惊人的速度在增长着网络广告发挥的效用也显得越来越重要。研究对象本文的研究对象为中国环境下的网络、网络广告。同时也对国外网络、网络广告迸行了相当的涉猎通过对中外网络、网络广告的分析得出了很多对网络及网络广告发展趋势的预测。研究目的我做这篇论文的目的也就是通过对现有网络广告形式的分析得出何种形式的网第一章绪论第一章绪论现代人的生活已经离不开网络人们几乎可以用网络与世界上任何地方任何人进行联系。我们每天通过网络收发电子邮件、与别人聊天、打开各式各样的网页查看自己感兴趣的内容在浏览网页的时候我们会见到各种漂亮的网络广告。现在的网络广告随着科技的发展添加了音乐、动画等特效已经变得越来越华丽更能吸引用户的眼球。网络广告己经成为现代媒体不可缺少的一个部分。但是作为一种媒体网络的历史还是非常的年轻仅仅可以追溯到年。我国网民总数己经达到万快速增长的速度已被世界所瞩目。一、研究课题综述研究意义网络广告具有传统媒体广告无法比拟的优势是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络广告的发展也非常迅速从最开始的简单图像的形式一直发展到现在添加了动画音效等特效是网络广告的形式变得非常华丽。网络广告的互动性、视觉听觉并于一身的多元化感染力还有网络宽带的普及和个人电脑配置的提高使得网络广告的市场正以惊人的速度在增长着网络广告发挥的效用也显得越来越重要。研究对象本文的研究对象为中国环境下的网络、网络广告。同时也对国外网络、网络广告迸行了相当的涉猎通过对中外网络、网络广告的分析得出了很多对网络及网络广告发展趋势的预测。研究目的我做这篇论文的目的也就是通过对现有网络广告形式的分析得出何种形式的网第一章绪论络广告最终能够取得的网络用户的信赖达到网络广告投放的效果。从而给广告主在网络上正确评估广告效果、制定广告投放策略提供依据对于以后的网络广告选用的形式有一定的借鉴与参考。研究方法本课题在研究的时候综合运用了分析法、演绎法、比较法、个案研究法和综合法等多种研究方法。二、课题相关概念解释在进行研究之前对本课题所涉及相关的概念进行定义和解释是必须的。这将有助于理清研究的方向和脉络。本课题涉及的主要概念有广告网络广告视觉元素视觉风格形式。广告广告来源于拉丁文注意与引导英文中最早的广告一词来源于圣经。年古登堡发明了印刷术英国开始印刷圣经年英国出版商引用圣经中的广告一词作招牌年作为商业推广的一般用语使用。年以前西方社会对广告的定义一般是、广告是有关商品或服务的新闻。告知作用与新闻报道类似的传播手段。、纸的推销术年广告中有建设性的广告和斗争性的广告一般企业所作的斗争性的广告是为了使自己的产品不顾人们需要与否千方百计让消费者购买这种广告结果造成浪费。建设性广告是给买卖双方都提供方便的方法当人们对商品有需求、潜在着极大购买力时新产品的广告用各种手段去宣传是必要的这样的广告是人们希望的建设性广告。年《广告时代》的定义由广告主支付费用透过印刷、书写、口述或图画等公开表现有关个人、商品、劳务或运动等讯息以达到影响并促成销售、使用、投票或