第五讲_新中国成立以来的我国广告.ppt

中国广告第五讲新中国成立以来的我国大陆广告（1949年——1976年）1、国民经济恢复时期广告工作的主要内容2、社会主义改造时期广告事业表现3、社会主义改造基本完成后的广告4、过度时期的广告发展特点和表现新中国成立以来的我国大陆广告重点问题一、在建国初期（国民经济恢复时期）我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？二、在建国初期（国民经济恢复时期）我国是如何加强对广告行业的领导的？三、在社会主义改造时期我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？四、社会主义改造基本完成后广告业的发展主要表现在那些方面？有何特征？五、文革期间的广告有什么特点？六、文革结束以后广告的复苏表现为哪些方面？七、文革后广告业开始复苏初期我国广告的表现形式有何特点？广告形式一、商标、包装、实物、馈赠广告1、商标、包装广告解放初期广东南海炮竹厂老商标丰收牌寸半全红南山炮18装2、实物广告3、馈赠广告二、报刊广告三、户外广告2、墙体广告3、电影广告4、样板戏广告四、印刷广告1、政治广告2、公益性广告3、军事广告4、商业、外贸、金融、财经广告5、农业广告6、工业广告7、物资回收广告8、生活必需品广告9、文化广告10、卫生广告11、体育广告1966年8月向刘英俊同志学习1976年揭发批判四人帮的漫画图为我人民解放军占领并接管了敌“石门广播电台”。六、电视广告新中国成立以来的我国大陆广告重点问题一、在建国初期（国民经济恢复时期）我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？二、在建国初期（国民经济恢复时期）我国是如何加强对广告行业的领导的？三、在社会主义改造时期我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？四、社会主义改造基本完成后广告业的发展主要表现在那些方面？有何特征？五、文革期间的广告有什么特点？六、文革结束以后广告的复苏表现为哪些方面？七、文革后广告业开始复苏初期我国广告的表现形式有何特点？重点问题一、在建国初期（国民经济恢复时期）我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？（1）颁布新的广告管理法规。（2）加强对广告行业的领导。（3）重视发挥广播广告的作用。（4）发展实用性的广告传播形式。第三章新中国成立以来的我国大陆广告重点问题二、在建国初期（国民经济恢复时期）我国是如何加强对广告行业的领导的？1、政府对私营广告业进行了初步整顿。解散了一些经营作风不正、业务水平低下、濒于倒闭的广告社把分散的广告社合并成具有一定规模和业务能力的广告公司。2、对广告媒介进行了整顿。如对国民党遗留下来广播电台和报社采取军事接管方式；对于私营商业电台的报社采用组织管理方式发布规章制度限制刊播内容并加强审批查核使之发生了根本的变化。3、利用广告同业公会加强了行业管理。在全行业公私合营以前各大城市都保留了私人工商业的同业公会。第三章新中国成立以来的我国大陆广告重点问题七、文革后广告业开始复苏初期我国广告的表现形式有何特点？（1）这一时期是广告业的恢复期尚未全面接触世界上先进的广告理论和创意技巧因此从表现形式上来说只是传统广告的恢复和延续从总体上看还很粗糙和原始但也出现了一些比较优秀的个案。（2）这一阶段广告设计偏重于手绘技艺这主要是因为当时广告经营单位的创作设计人员大多出身于美术绘画专业。同时这时期的一些印刷企业也可以经营广告业务所以这一阶段的广告设计制作呈现出浓烈的手绘特点。第三章新中国成立以来的我国大陆广告重点问题（3）这时期广告设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”。最初的广告从业人员与企业家认为广告主要负担传达信息的功能就理解成客观地传达商品本身的物品信息单纯地将广告变成产品报道即宣传企业有什么产品产品的特性、功能、用途是什么有时还加上一些承诺。这一时期的广告宣传多采用叙述的方式广告创作人员尚无品牌意识也不会利用各种媒体的特征来分类制作广告并获得广告最佳效果。。（4）影视广告开始出现在电视节目和电影院中。1980年代初的影视广告是从幻灯片过渡来的电视广告更多的是大量说明性文字。不过到了这段时间的末期即1985年左右一批影视界的行家逐渐进入广告界影视广告开始出现新的景象。（5）由于开创了借“奖状”或“证书”来推举产品的模式这时的广告慢慢滋长了一股浮夸虚假之风。“质地优良”“誉满全国”“荣获省优（部优、国优等广告标语充斥于各类广告之中。