预览加载中,请您耐心等待几秒...
1/10
2/10
3/10
4/10
5/10
6/10
7/10
8/10
9/10
10/10

亲,该文档总共55页,到这已经超出免费预览范围,如果喜欢就直接下载吧~

如果您无法下载资料,请参考说明:

1、部分资料下载需要金币,请确保您的账户上有足够的金币

2、已购买过的文档,再次下载不重复扣费

3、资料包下载后请先用软件解压,在使用对应软件打开

第五媒体无线营销下的分众传媒与定向传播广告最伟大的贡献就是使新鲜的事物看起来熟悉使熟悉的事物看起来新鲜。中国的营销现状:媒介的问题就是营销的问题传播就是营销!认识媒介媒介是特定的时间与空间的接触。一般人认为媒介仅仅是形式仅是信息、知识、内容的载体它是空洞的、消极的、静态的。媒介就是信息!媒介就是信息!什么是媒体呢?媒体是信息的载体即信息的具体传播表现形式!媒介对信息、知识、内容有强烈的反作用它是积极的、能动的、对信息有重大的影响它决定信息的清晰度和结构方式形式与内容是统一的形式就是内容。媒介不仅是平面的还是立体的空间的媒介的时空是动态的瞬息万变的。现代传播媒介的瞬间传递属性让这个世界看起来是非理性的。媒介是人的延伸。媒介的破碎化!媒介的分类什么是第五媒体定义:第五媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体它是以分众为传播目标以定向为传播目的以即时为传播效果以互动为传播应用的大众传播媒介也叫手机媒体或移动网络媒体。第五媒体=手机+短信(MOBIL+SMS)第五媒体=手机+手机上网+短信(MOBIL+WAP+SMS)第五媒体=手机+手机上网+短信+彩信+声讯┄┄(MOBIL+WAP+SMS+MMS+IVR┄┄)第五媒体使得人就是媒体存在就是媒介。第五媒体成为大众媒体的三个充分必要条件第五媒体与传统媒体的关系无线营销下的分众传媒与定向传播第五媒体的无线广告投放特点定义:无线广告是指利用第五媒体为平台发布的广告具体地说就是以手机媒体为平台发布的广告。无线广告发布特点是具有更好的互动作用、可测量和可跟踪等特性无线广告可以针对分众目标提供特定地理区域的直接的、个性化的广告定向发布无线广告形式可通过手机短信、彩信、彩铃、声讯、手机流媒体等多种手机增值服务来发布无线广告发布效果可通过互动的量化跟踪和统计得到评估。第五媒体的手机视听终端在无线广告投放过程中正是具有这种分众、定向和互动、即时的优势特征。传统上针对广大不知受众姓名的大众媒介广告是一种行将消亡的传播形式!第五媒体最杰出、最辉煌的特点就是互动性。未来企业的广告营销活动策划如果不具有互动性就是失败的策划!无线营销:传统营销手段在新媒体上的应用整合营销就是整合媒体整合传播则是互动传播信息传播方式的创新是企业关注的一个永恒主题。媒介创新比广告创意更重要!定义:无线营销(Wirelessmarketing)是指利用以手机为主要传播平台的第五媒体直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息通过与消费者的即时互动达到市场沟通的目标无线营销也叫移动营销(mobilemarketing)。无线营销是在强大的数据库支持下利用第五媒体通过无线广告把高度的个性化信息精确有效地传递给消费者个人达到“一对一”营销的目的。从营销理论的变迁看无线营销的4I模式营销理论的变迁:从4P到4C到4R4P理论4C理论4R理论无线营销的“4I模型”无线营销的“4I模式”无线营销的“4I模式”无线营销的“4I模式”无线营销的“4I模式”分众第五媒体是促销媒体!第五媒体是分众媒体!无线营销是“一对一”的关系营销预测未来的最好方法就是创造!只有在干扰条件多的领域里才有实践的机会只有实践机会多的时候才能有理论体系的建立完善和发展。实践出真知!没有理论的事实是模糊的没有事实的理论是空洞的!在变化的时代中拥有未来的是不断学习的人而非已经饱读诗书的人他们漂亮的知识装备只适用于一个不复存在的世界。您准备好了吗?谢谢!