关于品牌文化的调研报告.docx

关于品牌文化的调研报告...按。上世纪80年代当国门遁开时外资大量涌入外资企业在中华大地“攻城掠地”、横扫南北的时候他们更没有忘记把品牌理念带入中国从精神和物质上把国人“俘虏”了。君不见喝可口可乐、吃麦当劳、穿耐克鞋、用潘婷洗发水、选诺基亚手机、开宝马汽车……非名牌不买已渐成国人时尚。一些“名牌”标价让人咋舌但购买者仍趋之若鹜。为什么国人会如此狂热。其实并不是他们不爱国也不是他们盲从更不是他们没有自己的消费习惯而实在是这些品牌太深入人心了。这就是品牌的力量难怪有些企业老总夸下“海口”如果我的企业垮了就凭我这块牌子我照样能东山再起。的确是这样品牌不但是信誉、质量的象征更代表着地位和财富。今天“***”为民族工业更为**乃至于**的企业趟出了一条“血路”指明了方向使我们看到了希望看到了美好前程。“***”到底带给了我们什么。-----从“***”问鼎“中国驰名商标”引发的思考“***”出名了。成了“中国驰名商标”。这个消息传来作为**人我们为之自豪、为之鼓舞。但欢愉过后内心不免有些许失落：**为什么没有名牌什么时候有啊。这种企盼、这种焦虑我想大多数**人都会有吧。这个美好的愿望也一直萦绕在我的心头久久难以散去而且愈久愈强烈一种写作的冲动令我欲罢不能于是扶案提笔写下了下面这段话。为什么会是***。不知道“***”家底的人都暗暗称奇**这么多企业为什么偏偏是“***”夺得“桂冠”它有什么特别之处呢。多年的磨砺“***”自有独到的“生意经”。发展。大踏步迈向前。“***”经过十余年的发展“家产”已有两个多亿销售收入突破四个亿在全国同行业排名第二产品覆盖大半个中国。面对如此“骄人”的成绩他们丝毫没有满足和停步在南京投资8000万元的新厂即将投产同时计划在XX县区再建设一个占地200亩的新厂。质量。让市场来说话。多年来“***”以良好的质量赢得了社会一致赞誉。除一套严格的检验制度外他们还非常重视市场反馈每当新产品投放市场总是先让小学生、出租车司机品尝。真是功夫不负有心人呀98年以来“***”连续两届被评为“XX省著名商标”获得XX省第六届“消费者信得过产品”。产品。创新才能致胜。在产品研发上“***”投入了相当大的精力。最近推出的鲜果奶“透明看得见”系列包装这在全国“独一份儿”而当时专家认为材料不过关不能作为外包装。但他们不信这个邪硬是啃下了这块“硬骨头”。现在“***”又在研制一种早餐新产品力求贴近消费者更适合中国人的饮食习惯不久将投放市场。宣传。走入千家万户。“***”看准了宣传的巨大“威力”斥巨资投入宣传在国家和各级媒体上“轮番轰炸”仅今年广告投入已达3000万元。巨额的宣传自然获得了颇丰的回报“***”不但在消费者面前混了个“脸熟”更为企业的不断发展立下了汗马功劳。定位。把一行干到极致。“***”目前的销量已超过“乐百氏”直逼“娃哈哈”。当这些“巨头”热衷于“全面开花”时“***”却坚持做一种产品用他们的话说“要做就做最好”把产品做到极致、把成本降到最低在业内拥有了更多的“话语权”。感悟：“***”的成功告诉我们一个理儿：事在人为路在脚下。俗话说万事开头难。不管什么事儿只要真想做并付出十分的努力甚至碰得头破血流到最后不成功的还真不多见。一个人需要有自己的定位企业也是一样也要有自己的目标只要围绕定位去拼搏、围绕目标去奋斗终有一天我们会得到意想不到的收获。勇于问鼎惟旗是夺是精神、更是毅力这样做了、坚持了胜利就在我们手中成功就在我们脚下。我们反思什么“***”就象一个名医替我们“把脉问诊”为我们开出了一剂良方让我们清醒让我们反思更让我们理性。人不怕有缺点就怕知道缺点而不去改正。一个企业、产业也是一样要勇于面对问题这就是进步、就是收获。好产品养在“深闺”人未识。时代不同了“好酒也怕巷子深”这个时代是靠品牌赚钱的时代。谈及我们的特色产业人们一般都能想到无非就是**、**、**还有**但再深究一步这些产业有哪些知名企业又有哪些叫得响的品牌大多数人都不知道。有好的产品却没有知名品牌这是一件让人非常痛心的事。比如我们的**外界都有很高的评价的确在北方独树一帜但是从来没有听说有什么牌子搞专业的人恐怕也不知道。还有我们的*****上了国宴这应该是大书特书的一件事但总让人提不起精神来没有牌子自己也觉着不硬气。我市品牌的这种“尴尬”揭示了企业在发展上的“矛盾”心理。搞“代工”为他人做“嫁衣”。“代工”这个词时下非关于品牌文化的调研报告...常时髦。中国的服装、鞋子、电子产品好多都在为国外大厂“代工”。当然这在一定时期确实带动了经济的发展。比如深圳、东莞以至江苏的昆山、吴江等地无一不是靠外资靠“