电视剧产业发展的现状与趋势.ppt

中国电视剧产业的发展现状与趋势主要内容产业和产业化的定义产业的定义文化产业和内容产业定义产业概念中的横纵向链条内容产业的横纵向连通产业化的定义产业化的基本条件做大做强内容产业的意义内容：媒体二元市场的支点内容：媒体三层竞争的原点内容：媒体品牌培育的始点内容：媒体营销的不变旋律内容产业发展：实现媒体产业化的前提中国电视剧产业发展的环境（政策、经济和行业）电视剧产业的政策环境电视剧产业的政策环境电视剧产业的政策环境电视剧产业的政策环境电视剧产业的政策环境电视剧产业的经济环境电视剧产业的经济环境电视剧产业的经济环境电视剧产业的行业环境电视剧产业的行业环境电视剧产业的行业环境电视剧产业的行业环境中国电视剧产业的发展现状（供给、交易、消费和其它环节）中国电视剧产业的发展现状之供给电视剧立项和审批量电视剧制作量电视剧制作长度电视剧题材类型分布特殊类型电视剧开发电视剧制作区域分布电视剧制作机构类型电视台对电视剧制作的参与电视剧制作的投资与回报中国电视剧产业的发展现状之交易电视剧交易市场结构电视剧交易市场的需求主体电视台购买电视剧的主要方式电视剧交易市场的发行主体电视剧发行商规模总体偏小电视剧发行商呈现区域性集中电视剧交易的主要发行方式国内电视剧的两次发行省级台/省会台支撑首次发行市场省会台外城市台支撑二次发行电视剧的主要发行渠道节目交易网和人员直销作用显著电视剧的主要推广方式电视剧交易的主要内容电视剧市场的价格阶梯电视剧市场的价格阶梯电视剧市场的价格阶梯影响电视剧定价的主要因素以点论价渐成趋势以点论价案例——《龙票》电视剧交易的主要支付方式中国电视剧产业的发展现状之消费（播出与收视）电视剧是最受重视的节目内容电视剧资源使用效率名列前三甲省级地面和城市台主导播出当代和古代剧目引领市场引进剧中港剧占优20集以上电视剧成为播放主流电视剧播出呈现时段集中老剧重播频繁新剧空间受促精品剧缺乏优秀剧目高频次播出观众电视剧收视时长相对稳定央视与省级台引领电视剧收视地区观众收视时间存在差异各地观众有不同的题材偏好同一电视剧在不同城市收视有差异内地和港澳台电视剧收视较好电视剧收视与播出相应呈季节性变化世界杯电视剧周日播出与收视有失衡晚间电视剧收播出现反向变化电视剧收视波动大于常态栏目女性和中老年观众是电视剧的重度消费群体中等教育程度和低收入群体是电视剧的重度消费群体2006年电视收视变化趋势专业影视频道渐成规模影视频道命名专业指向明显影视频道目标观众群体明晰影视频道内容与收视高度专业化影视频道具有极强的收视稳定性影视频道是区域市场的先导力量中国电视剧产业的发展现状之其它环节（电视剧广告、付费频道及其他）电视剧广告是电视广告的主要支撑黄金时段电视剧广告贡献巨大省市频道借电视剧广告获益丰厚快速消费品对电视剧广告贡献巨大家化品牌独步江湖电视剧广告的主要形式电视剧广告的多元经营模式决定电视剧广告价格的因素——组合收视率决定电视剧广告价格的因素——市场供需情况电视剧广告的销售方式观众对付费电影频道有较高需求观众对影视频道有较高付费意愿开发电视剧频道是发展付费频道的重点突破口电视剧产业的其它衍生品中国电视剧产业的发展面临的问题和发展趋势十大问题问题一：剧本来源缺乏创新问题二：市场供求的结构性失衡问题三：小作坊背后的虚假繁荣问题四：社会资本进驻有待规范问题五：政策保护下的电视台主导问题六：未形成常态交易机制问题七：电视台单集限价的弊端问题八：人员直销中的人情关问题九：资金流不畅影响产业发展问题十：版权保护体系的缺位十大趋势趋势一：“强政策”和“强市场”的博弈趋势二：制播分离与制播融合趋势三：“平民化”的全面渗透趋势四：收视预估指导理性生产趋势五：电视剧消费的板块化/类型化趋势六：剧集与频道的整合营销趋势七：资本运营地位提升趋势八：内容平台的分层整合趋势九：资源汇集催生“领头羊”趋势十：与新媒体的深入融合谢谢！