电梯平面媒体受众接触习惯分析-AC.ppt

框架电梯平面媒体受众调研报告研究背景及目的研究设计研究发现研究结论研究背景及目的为客观了解广告效益及体现媒体的独有价值Framedia希望通过第三方对媒体进行规范的调研主要了解Framedia所覆盖的写字楼和住宅楼的受众：电梯平面广告接触习惯电梯平面广告形式的喜好度对电梯平面广告的信息关注情况电梯投放广告的品牌回忆率电梯平面广告与其他媒体形式的传播效果对比受众人口特征(年龄性别职业个人收入教育程度)研究设计研究设计（1）研究设计（2）研究设计（3）研究设计（4）结论概述结论（1）结论（2）PartⅠ对电梯平面广告的态度样本量:所有受访者（1819）十次当中有几次关注电梯内平面广告？(2)喜欢程度?(1)喜欢程度?(2)喜欢原因？不喜欢的原因?PartⅡ广告信息的接触和需求最近一个月在电梯间平面广告媒体上看到哪些类型产品/服务的广告？(不提示广告回忆)最近一个月在电梯间平面广告媒体上看到哪些类型产品/服务的广告？(不提示北京)最近一个月在电梯间平面广告媒体上看到哪些类型产品/服务的广告？(不提示上海)最近一个月在电梯间平面广告媒体上看到哪些类型产品/服务的广告？(不提示广州)希望看到哪些类型产品/服务的信息？(1)希望看到哪些类型产品/服务的信息？(2)希望看到哪些类型产品/服务的信息？(3)希望看到哪些类型产品/服务的信息？(4)希望看到哪些类型产品/服务的信息？(5)PartⅢ佳洁士深层洁白牙贴电梯间平面广告最近一个月有没有在电梯间看到“佳洁士深层洁白牙贴”的平面广告?在其它哪些媒体看过/听过相同“佳洁士深层洁白牙贴”的广告？看过会有多大的可能会进一步提高你购买这产品的欲望?电梯平面媒体与电视广告的印象比较电梯平面媒体与广播广告的印象比较电梯平面媒体与报纸/杂志广告的印象比较电梯平面媒体与楼宇液晶电视广告的印象比较电梯平面媒体与户外广告的印象比较PartⅣ受众构成受访者年齡构成受访者性别构成受访者教育程度构成受访者个人每月总收入构成未来一年的产品购买欲望受访者媒体习惯-北京受访者媒体习惯-上海受访者媒体习惯-广州完