法国互动电视产业分析.pdf

四川大学硕士学位论文法国互动电视产业分析姓名：徐蓓申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：黎风20050101法国互动电视产业分析传播学影视传播专业研究生：徐蓓指导老师：黎风教授年被国家』‘电总局定为“数字发展年”对于铂：多广播运营商向言‘促使其从模拟传播向数字传播的一个最主要原因就是其对丁交互方℃所带米的未来收益的预期。从媒体经济学的角度来看电视赢利模式的多元化住数字时代至芙重要。单一地依赖广媸杖胍馕蹲耪霾档挚咕弥芷诓ǘ朐擞7险的能力很低这种模式在模拟时代运作得很好是因为模拟技术导致的“频率稀缺”现象给电视频道带来了高额的带断利润。但是随着【际醯姆⒄梗频道的供给量将爆炸式地增长必然导致新频道大量涌现原有≈械墓┬棚对衡被严重地破坏了。更多的频道将瓜分同一块广告大蛋糕广告总量的增长势必赶不上频道数逮鹩长整个行业的运营风险增加且均利润率会降。实践与研究表明广告投放总量司米芴宸⒄顾接忻飨缘恼喙匦淙辉谑奔渖峡赡鼙硐殖觥ǘǔ潭鹊牟煌一旦经济发展放缓或出现衰进广告投放势必缩水而单纯依靠广告的渴悠档澜媪．存危险。所以互动模式应该给正处于大破大立进行产业改革的电视、带来一种全新的经营理念。互动电视在世界许多发达田家已发展了好几年。它以其得天独厚的优势分冻錓击着传统电视巾囤的互动电视是随着我国数字电视的发展而逐步发展起来的。从年丌始重视数字屯视以来也就俺玖硕曰ザ缡拥淖非蟆Ｗ为著名的足上世纪术盏茨的中罔之行。虽然“维纳斯”诰杉孰以平矸身碎骨但从此以后我们就一直没有停：互动电视的关沣。于是有了后柬线电视网改造对数字视标准的探讨以及网络电视的发展。直到年巾阳的互动电视终于有了突诎性发展。一央渴犹一央数字传媒有限公州川人学坝Ｑ宦畚司状戳耸謠、训缡樱婧螅筰少地方台也推出了数字付费渴印然而尽管互动渴泳哂写车缡铀荒鼙饶獾挠旁叫裕哂形薇染薮蟮∏绷ΓU妗篎发展却面临着诸多难题：诸如基础没施的制约技术标准的要求电视模式的改变以及免费电视的巨大挑浅等。有道是‘‘睮褐梢怨ビ瘛保娑曰ザ缡臃⒄怪鸪鱿值恼庑灸緁境不少业界人‘不ǖ卦谟耐庀喙鼐橹姓已俺雎贰５ü谀壳暗恼饫嘌芯慷限丁：英美曲固实际钤绲幕ザ缡臃裼瓿鱿衷诜ㄔ唬钡饺缃穹困安ド倘粤煜日雠分蕖Ｄ康姆ü加蚧ザ缡佑没В甲苋丝谏嗡分之一。所以在对国外互动电视的研究中若少了法国这一部分是不全面的本研究通过亲临法国在实地收集的第一手资料基础上从法国互动电视大环境、儿火主要平台运营商、互动服务类型、曲折发展经历和成功互动运用经济模式几个方面分析探讨了法国互动电视的现状以此就内容、体制、商业及经营模式、平台运作、政府等因素为国内斫缣岢隽似叩憬ㄒ椤虽然中国与法国的电视市场与政策环境存在较大差异但是从产业发展与商业运营的角度考察法国的情况有助于我们更好地应对发展中的彳：确定因素。通过对法国互动电视的发展研究我国方可以更宏观的视野来观察这一潮流更系统地把握这一机遇。关键词：法国互动电视运营商发展叫川人学坝宦劭醫篗瓵．篨．：癈現疘”．．產瓸琣籥．．．簃琲瑂．琤甋畐畇甀瑃畉現．畉瑂．．．．簍．瑈．瑃．甧．．甌瑃琓川人学坝宦畚篎、研究动机和背景未来收的预期。从媒体经济学的伯度来看渴佑Ｊ降亩嘣;谑翔十年被瑚家广孔躂定为“数字发腿年”刈：多播运营喃迹促使』￡从模拟传播向数宁传播的‘个最仁要原蚓就是其对于交互方式所带来的代至关重婴。尊一地依赖广告收入意味着整个产业抵抗经济÷