明星代言广告与卡通形象广告比较研究.doc

明星代言广告与卡通形象广告比较研究摘要本文主要从明星代言广告与卡通形象广告内涵出发分析明星代言广告和卡通形象广告的优势和劣势所在并且指出我国明星广告使用中存在的泛滥现象和使用卡通形象的缺失问题。关键词明星代言卡通形象优劣比较AbstractThepapermainlybeginswiththecontentofstaradvertisingandcartoonimageadvertisinganalyzestheadvantagesanddisadvantagesofthetwopointsoutthephenomenonofthestaradvertisingabuseandtheproblemoflackingcartoonadvertisinginourcountry.Keywordsstaradvertisingcartoonimagecomparisonoftheadvantagesanddisadvantages一、明星代言广告与卡通形象广告的内在含义1．明星代言广告所谓明星代言广告就是在广告中使用明星形象以明星的成功度、知名度和好感度使受众更容易接受产品、信任产品达到广告效果。2．卡通形象广告很多学者认同的卡通的定义是：以传统漫画或动画为主要表现方式又以较夸张较强烈具讽刺性隐喻性的表现手法为主的艺术创作。卡通形象也就是通过这种艺术手法创造出来的一些人物、动物或者其他一些形象卡通形象很容易受到人们的喜欢比如说我国的孙悟空、葫芦娃日本的机器猫、蜡笔小新美国的米老鼠、变形金刚等等都早已经是家喻户晓。在广告中运用卡通形象可以使得广告更具有亲和力卡通形象可以做出很多夸张的表情和动作这样可以给广告带来更多的看点使得广告中的产品显得活力十足例如劲量兔子、麦当劳小丑、海尔兄弟等等。3．明星代言广告与卡通形象广告的共同点虽然说明星广告与卡通广告有明显的区别但是两者也很有很多的共同点的首先两者的性质相同在广告中无论是明星还是卡通都只是广告中的元素他们在广告中都是一种传递信息的符号都是为产品服务的；其次广告中使用两者的目的相同广告中使用明星或者卡通都是要达到一定广告目的一方面是利用明星和卡通具有的特质更好的与受众沟通拉近受众与产品的距离减少受众对广告的反感程度另一方面主要是从长远角度来说主要是赋予产品一定的个性气质树立品牌、打造企业形象；第三使用两者的广告都需要坚持长久明星或者卡通的特质要与产品完美结合是需要一段时间的都需要通过反复的广告操作才能起到好的作用像百事可乐的明星路线、海尔集团的海尔兄弟之所以能够产生影响都是长期坚持使用的结果；第四明星、卡通并不能应用在所有的广告创意中他们都有各自适合的产品对象或者服务领域。二、明星代言广告与卡通形象广告优劣比较1．明星代言广告与卡通形象广告在费用方面的比较企业利用明星做代言一般须支付高额的广告费、代言费。卡通形象广告并不存在高额费用的问题一个卡通形象设计出来可以长期使用只是在制作的时候需要一定的设计费用和宣传费用。这样看来使用卡通形象要比使用明星代言可以节省广告费用降低产品成本又可以长期使用不用担心明星要求增加代言费或者拒绝继续为产品代言等情况的发生。2．明星代言广告与卡通形象广告在促销方面的比较明星参与广告比较容易引起受众的注意能够迅速提高所宣传的产品、服务或者企业的知名度也可以迅速增进目标消费者对广告的信任感提高消费者对明星所服务的广告对象信心从而激发了消费者的购买欲望提升了消费者的购买价值也就更容易刺激消费者产生购买行为。卡通形象通常是比较单纯的也很容易被人们接受、喜爱和广泛传播并且他们具有更多的亲和力虽然说权威性和信任度都不如明星但是却可以倾注更多的情感因素和娱乐因素卡通形象除了具有可爱的外表在体现情感方面也是很突出的他们可以利用夸张的表情、动作来博得人们的喜爱。所以说卡通形象对于产品的促销也是有很大作用的。总之明星代言也好卡通形象也好两者在产品促销方面虽然吸引角度不同但是都起到了销售促进的作用。3．明星代言广告与卡通形象广告在赋予产品个性气质方面的比较明星本身具有一定的个性气质再加上他们在所从事的领域中通常会把自身的这种个性气质充分的展示给大众媒介再经过大众媒介的广泛传播明星的个性气质就更显得鲜明突出比如说陈小春的幽默搞笑周杰伦的时尚前卫刘翔的自信和挑战精神这些个性气质很容易被接受认可甚至是模仿。明星出现在广告中人们很容易把明星的个性气质和产品联系在一起这样企业就可以很轻松的为自己的产品打造个性而不需要花大量的时间去培养；在这个方面卡通形象