新媒体传播特征及其对营销传播活动的影响分析.pdf

同济大学经济与管理学院硕士学位论文新媒体传播特征及其对营销传播活动的影响分析姓名：陈蔚蔚申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：吴泗宗20090301摘要特性的参与一认知矩阵；基于对新媒体传播的理论创新对基于新媒体的营销传本文从传播学基本原理和理论出发总结了新媒体创新的两方面基本特征：对传统传播要素的不断强化、深掘和传播过程的变革、创新。文章论述了这两类新媒体的传播特点以类型学和方法论为手段完善了以传播学理论指导新媒体创新研究的基础并且首次明确指出其传播过程具有某种回归“人际传播’’和“群体传播奶卣鳌文章重点应用建构的上述理论对营销传播活动中新媒体的应用作了进一步的分析并重点就新媒体对营销传播活动的影响、新媒体时代营销传播的媒体选择方法和传播效果的衡量和干涉做出重点论述。在媒体选择领域提出了商品播活动的控制、影响和干涉提出了新的方法。文章采用归纳与演绎相结合理论与案例分析互补的方法提出了新媒体关键词：新媒体营销传播传播学受众选择行为时代营销传播活动的理论与方法。舢唧觚。緊出鲆瞣雠锄“鎠缀齞恤咄锄簅簄娜產阭簍甌甀蜘痵鐂’Ⅱ砌鉊’．甀甀．鳎甤学位论文版权使用授权书本人完全了解同济大学关于收集、保存、使用学位论文的规定同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或者部分的阅览服务；学校有权按有关规定向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版；在不以赢利为目的的前提下学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。学位论文作者签名：杪旯屡鹑同济大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外本学位论文的研究成果不包含任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。学位论文作者签名：第乱年眨泄獾缡哟úネ绱唇ㄈ悍种诖背景．旅教宓牡社会发展速度的加快海量信息的膨胀使得信息爆炸时代提前到来。人类处于高速活动之中活动的范围也愈加扩大。如果说信息载体本来是一个大球体信息总量是其表面积那么现在信息密度和速度的变化使得大球体变成了很多小球体的集合使得信息的总量砻婊呈几何倍增这就要求有更多的信息载体。而信息流动的即时性倾向使得作为信息载体的媒介在不停地提高自己的反应速度。信息的总量、密度和速度以一种惊人的速度快速提高。新媒体就是在这样一个背景下应运而生的。登陆美国纳斯达克市场。“新媒体庖换疤庠僖淮巍耙皇て鹎Р憷成为人们关注的话题。此后聚众传媒、互动传媒、框架传媒、航美传媒等传媒公司如同雨后春笋般出现在我们的生活中。车载电视、楼宇电视甚至饮用水桶身广告；以各种门户网站、博客、播客为代表的网络媒体；数字多媒体广播网络电视⑹只斩肆M用、即时通信组和网络人际链⋯⋯越来越多的媒体形式充斥于人们周围。据不完全统计被当作“新媒体’’研究和归类的媒介形式超过种在分众传媒上市的财富神话鼓舞下掘金新媒体的热情迅速增长。“新媒体玫绞谐『妥时救贤辏拾挛崾状谓ɑチM⑹机等新媒体作为独立转播机构与传统媒体一起列入奥运会的转播体系公共商业价值引人注目；地面数字移动电视的标准之争和“关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知某鎏ㄕ瓜至斯叶孕旅教宀档募ù蠊刈ⅰ：廖抟晌剩诞生于商品经济高度发达的今天的“新媒体缘掌穑妥⒍怂中国移动数字多媒体广播．旅教宀档姆⒄瓜肿场的密不可分：广告主迅速发现其强大的市场影响力；受众渴望并且能够选择新媒体产业的发展从企业到行业都还处于一个摸索的过程我国新媒体的还将经过一个漫长的过程。尽管如此世界著名媒介研究公