我国数字电视的发展研究.pdf

华中科技大学硕士学位论文我国数字电视的发展研究姓名：杨璇申请学位级别：硕士专业：新闻学指导教师：赵振宇20050511摘要该文以电视媒介的数字化这一迅速而又充满危机的进程为研究对象通过对我国数字电视的竞争市场环境消费市场环境数字电视的需求与供给及数字电视的经营模式的梳理与论述试图厘清我国数字电视产品需求与产品供给之间的矛盾经营与模式之困产业经营和政府监管等要素的发展态势该文的主要观点有:1.我国数字电视面临我国其他新媒体的成长和国外数字电视的发展双方面挑战同时我国居民消费水平逐年提高收入差距却逐年拉大我国数字电视所处市场环境态势严峻2.我国数字电视需求不足供给困难整体平移措施作为我国数字电视发展的主行经营模式具有其积极意义但同时也面临着内容瓶颈资金来源网络分裂消费水平消费习惯培养等系列问题3.在我国国情下作为新时代信息产业的我国数字电视业面临着市场力量与行政力量之间的平衡问题针对以上问题本文对当前我国数字电视发展提出策略建议我国数字电视在内容制作价格定位销售经营系列经济活动中要实现内容小众化价格层次化产业链一体化模式扩展化资金来源多样化随着经济发展和消费者经济条件的改变及时调整产品战略另外政府抓紧管制与放松管制相结合在鼓励数字多媒体内容制作产业发展和吸收外资民营资本上要有原则地放松管制为其扩展空间在我国数字电视标准制定技术研究网络整合经济发展等方面要抓紧管制达到产业力量与政府管制相互结合促进产业发展关键词数字电视发展困境整体平移战略突围IAbstractThisthesischoosesthedigitalizationofTVmediumaprocesswithfast-developingstepandlatentrisks.Withtheanalysisofthecompetitivemarketandconsumermarketthedemandandsupplythemanagementandmodelthethesistrytoposttheconflictinthefunctionofsupplyanddemandthedifficultiesinthemanagementandtherelationshipbetweenmarketandpolicy.Throughputtheanalysisthethesisreachesaconclusion:firstlyDTVinChinaisfacedwiththechallengeofthenewmediaandtheforeignDTV;SecondlythesupplyofDTVinChinainshortageandthesupplyarealsointrouble.What’smoreasthemainmanagementmodelofthedevelopmentofDTVinChina“holisticswitch”