我国传统大众媒介的产业化发展问题研究.pdf

大连理工大学硕士学位论文我国传统大众媒介的产业化发展问题研究姓名：吴振华申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：刘乃仲20061201摘要在我国发展文化产业的大环境已经基本形成而且在年国家已经明确规定：从今以后不再审批事业性媒介集团。这也就是说媒介产业化的经营与管理理念不仅已业。就现行的广播电视集团来说一方面存在定性的失误另一方面是集团组建以后不中国的媒介产业化只能按照本国国情逐渐探索和摸索才能保证适时调整战略、促进产业化有序健康发展。因此抓住阻碍媒介产业发展的主要问题并对其进行深入分析和探讨对媒介产业的实际运作提供可资借鉴的具体操作思路具有一定的现实意义。此研究结合目前我国传媒发展现状深入分析了媒介产业发展过程中在产业竞争、行业道德等方面存在的问题并深入剖析并从理论与实证相结合的角度提出规避问题、科学运营媒介产业发展的具体建构思路力图在整合诸多学者研究成果的基础上提出理中国传统大众媒介的产业化发展要求政府应该充分尊重市场规律扩大企业自主经营权；在运营思路上通过“相关产业化”运营方式整合和延伸媒介产业链；同时建作也需更加强化社会责任意识既要注重媒介的经济效益又要注重媒介的社会效益中国的媒介产业化发展需要一系列运营创新才能取得突破性进展。经形成共识而且从宏观角度已经全面展开。在这种宏观环境下为了促进我国媒介产业的发展不仅需要理论上的宏观分析在实践上也应该深入探讨到底如何发展媒介产知道该如何运作出现了很多入客观存在的或人为的发展困境。论创新。构合理的品牌战略提升媒介整合盈利能力；内容生产应该进行适当的理念创新媒介运关键词：中国传统大众媒介；产业化发展；媒介体制；运营方式大连理工大学硕十学位论文琽琧；鷓．我国传统大众媒介的产业化发展问题研究．琲琲琺保籄琾籱瑃．痶．．琫．痳“籌琲簍籭；日期：三：独创性说明作者郑重声明：本硕士学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得研究成果。尽我所知除了文中特别加以标注和致谢的地方外论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果也不包含为获得大连理工大学或者其他单位的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。作者签名：象据辟导师签名：幼堡垒：牢灸辍I显隆3室蝗大连理工大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者及指导教师完全了解“大连理工大学硕士、博士学位论文版权使用规定”同意大连理工大学保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版允许论文被查阅和借阅。本人授权大连理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论作者签名大连理工大学硕士研究生学位论文文。言研究的起源生了重大变化——脱离国家财政拨款发展成为一个规模巨大、自负盈亏的“准产业”随着文化产业发展的不断深入文化体制改革日益成为文化建设中的热门话题。十六届三中全会明确把文化体制改革纳入完善社会主义市场经济体制的重要任务十六届四中全会明确提出深化文化体制改革使其与经济发展相适应。年初中共中央、国务院发出了《关于深化文化体制改革的若干意见》通过体制改革激活文化产业活力和资源利用的效率。这一政策环境在很大程度上带动了中国传媒业的市场化发展。十一届三中全会以来我国的报纸和广播电视这些传统大众媒介都在不同程度上实施了产业化经营与管理。经过了上个世纪二十多年的苦心经营中国媒介的生存方式发境地内部竞争日益加剧外部国际化和数字化的冲击更加猛烈中国媒介产业如何发展成为一个摆在决策层、理论界和业界面前不容回避的问题“媒介产业化”的概念随之被提出。经过几年的实践和发展一批按照产业化模式运作管理的报业集团、广电集团取得了长足发展。年《广州日报》作为全国第一家报业集团试点从此拉开了集团化序幕。地纷纷成立了不同模式的广电集团。这些集团利用先行效应和体制优势加速发展带动中国媒介的产业化改革步伐迈上新的台阶。现在在我国发展文化产业的大环境已经基本形成媒介产业化的经营与管理理念已经成形共识而且从宏观角度已经全面展开。但也正如其他领