广西电视传媒产业发展研究.pdf

广西大学硕士学位论文广西电视传媒产业发展研究姓名：阳昊申请学位级别：硕士专业：管理科学与工程指导教师：洪军20090306广西电视传媒产业发展研究摘要中国的电视传媒产业自年改革开放以来经过了近年的发展的发展。近两年更是有许多城市把发展电视传媒产业当作发展城市经济的新增长点。广西电视传媒产业也成为广西第三产业新的突破口和增长点了广西电视传媒产业发展现状。第四章以战略管理中的价值链理论为基础电视传媒产业是指按照工业标准生产、再生产、储存以及分配电视产品和服务的一系列活动即指从事电视产品与服务的生产经营活动以及为这种生产和经营提供相关服务的行业【。已经由过去的纯事业型逐步向产业型方向发展单一的宣传功能被宣传功能与产业功能所替代。同时随着我国经济体制改革的不断深入和社会主义市场经济体制的逐步建立大大解放了电视业所蕴藏的生产力促进广播电视产业的高速发展进而促进我国的媒体产业、信息产业和第三产业成为学术关注与研究的热点。本文从以下几个方面展开论述。第一章绪论介绍本文研究背景文献综述研究内容以及研究方法。第二章阐述电视传媒产业的基本知识电视传媒产业的双重属性和特征以及目前国内外电视传媒产业发展概况。第三章从节目内容资源、有线网络、广告经营和有线数字经营等方面概括对广西的电视传媒产业进行了价值链构建与分析并进一步分析了各价值链环节优势与存在问题。第五章以上述分析为基础提出广西电视传媒产多元化经营业发展的对策与建议。最后给出本研究的主要结论。本文的撰写旨在促使读者对广西电视传媒产业有进一步的了解为推动广西电视传媒产业的兴旺与发展提出个人的建议。关键词：广西电视传媒产业发展价值链蓝海战略．琣．．—．．痙琲瑃疭琺—’篻；．．．琣瓹．．籿；．琩瑃琧瓹体曼蝴～：仁芝翩签名沙广西大学学位论文原创性声明和学位论文使用授权说明学位论文原创性声明学位论文使用授权说明弓月本人声明：所呈交的学位论文是在导师指导下完成的研究工作所取得的成果和相关知识产权属广西大学所有。除已注明部分外论文中不包含其他人已经发表过的研究成果也不包含本人为获得其它学位而使用过的内容。对本文的研究工作提供过重要帮本人完全了解广西大学关于收集、保存、使用学位论文的规定即：本人保证不以其它单位为第一署名单位发表或使用本论文的研究内容；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版并提供目录检索与阅览服务：学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的的前提下学校可以公布论文的部分或全部内容。Ｃ苈畚男枳⒚鳎⒃诮饷芎笞袷卮斯娑年助的个人和集体均已在论文中明确说明并致谢。论文作者签名：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；请选择发布时间：口即时发布口解密后发布月日绪论第研究背景电视传媒产业是指按照工业标准生产、再生产、储存以及分配电视产品和服务的一我国的电视事业产生于计划经济时代的年。与西方国家的电视业普遍走产业路。改革开放以后我国的电视也开始了由纯事业型逐步向产业型的过渡。经过近年改革开放的发展中国已经形成一个巨大的传媒市场。传媒产业正在成为一个冉冉升起的朝阳产业其发展远远超过了同时期国民生产总值的增长速度从年起传媒产业的利税总额就超过烟草业成为国家第四支柱产业【俊我国的电视产业经历了三个发展阶段。年以前为第一阶段我们只看到电视的政治属性认为其是党和人民的喉舌属于意识形态只有宣传教育功能不承认有视台播出广告为标志。年眨醒氲缡犹úコ龅谝惶豕愀妫谌菔敲拦式播出。第三阶段从年开始至今为高速发展阶段这阶段以党的十四大提出发展社会主义市场经济为标志以广告产业为主的电视产业得到了快速的发展。以中央电视台为例年中央台的广告收入亿元年广告收入亿元年达到亿元世界杯足球比赛和奥运会广告收入都相当高。而与此同时上海、北京、广东、仍然很大据发达国家的数据统计在各种媒体中电视广告占总额的％一％而我国电视广告只占总额的％左右。据有关部门统计年我国广告总收入为亿元其中电视谠#％。如果电视的份额增加到三分