广告文案(软文（PPT30页).ppt

广告文案学习分享目录一、广告文案的含义一、广告文案的含义你流窜于洗澡堂子、蚊帐棚子、露天小吃摊子、台灯桌子最爱的是富芬垃圾池子。“嗡嗡嗡”是你的口头禅跟别的蚊子炫耀的话题常是我去年咬了普京今年咬了默克尔在别的蚊子羡慕的眼光中你晕晕乎撞上了屈臣氏驱蚊贴子这清新的味道把你熏得摔了五个跟头子负无穷滚粗不送。#屈臣氏掌上网店#在广告设计中文案与图案图形同等重要比如：母亲节众所周知图文并茂更具趣味性与吸引力这需要文案工作者掌握图文制作的基本操作提高审美能力二、广告文案的写作情绪来不得假如果你不喜欢写也没有人愿意读。想让别人快乐自己先要快乐；想感动别人先感动自己。平时有什么感动到自己的文字或者案例可以收集下来有一天你可以变个戏法把它们变成自己产品的宣传然后去感动别人。2、要对产品有足够的了解但当真正开始写作的时候要首先考虑消费者案例分析3、取一个吸引人的标题1）吸引消费者的兴趣1、“兴趣是最好的老师”同样兴趣也是引发关注的第一步只有把受众的目光吸引过来他们才有继续深入了解的可能这是文章标题最重要的一点可以用设问等方式激发兴趣2、人人都爱尝鲜新衣服、新发型、新时尚是爱美人士的追逐点新话题、新活动也是“八卦”人士的吸引点时效性的新闻信息又避免了广告嫌疑想必受众的注意力会更加集中3、这也是激发兴趣的一个方法可以利用人们的猎奇心理如：有个问题你不必问你的妻子。让人摸不着头脑又想探究原因我们的目的就达到了4、都知道天上不会掉免费的馅饼但是中国人永远都有占便宜的心理看看身边受骗的案例就知道了骗子最会抓住这种心理。我们不是骗子但是我们要学习骗术的技巧这一点医药广告最为明显如：一夜之间白发变黑；越洗越尖叫5、不要把消费者当做傻瓜虚假信息会让消费者有上当受骗的感觉对品牌美誉度反而有损。这就要求我们“自夸”时不要过分离谱在“言之有物”的基础上从多角度增加可信度。如：业内人士表示（权威）来自XX的先生说（产品使用者游客即景区产品使用者）4、不要为了写作而写作先“静思”静思过程中逐步罗列所有问题然后筛选、整理“万事开头难”文案写作也不例外与其艰难地思考不如把它当做与游客谈话的开始允许自己有语病、啰嗦边写边找语感持续地写下所有的问题掌握所有资料以后编辑顺序段落顺序就会渐渐清晰出来在排序时注意：第一段要浓缩要把最惊人、最有说服力、最实惠的东西放在前面在文案里好戏在后头绝对是一个谬论哪有人会读到第二段？所以最好的永远要放在第一位三、广告写作的误区1、不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作这样容易感觉失控容易陷入定位的陷阱容易陷入表现的陷阱。2、广告是一个信息传达的过程而不是审美的过程。谈吐推销的是自己而广告推销的是产品。我们是要让客户的产品更超值而不是让你看起来更聪明。3、写文案不要太感性不要陷入自己的世界中寻找技巧、美感等等这往往会忽略了消费者的心理需要所以有些人说数学系和法律系的学生往往更适合当文案；中文系的太感性容易走到技巧上去。个人体会这也是我之前的一大误区。例如我曾写过这么一段话：华丽丽的阳光被郁郁葱葱的林木遮住了大半却调皮地透过枝间缝隙在地上洒下斑斑点点。谷中有小雨飘飘洒洒跃动在点点阳光上折射出七彩变幻的美丽彩虹间或带有淡淡的光晕……不要走神哦不然你准会以为自己是一不小心落入凡间的折翼天使呢呵呵因为这里简直就是美的天堂！走过丛林便听到巨大的轰鸣声抬眼望去一道飞溅的瀑布夹裹着湿润的水汽扑面而来。急湍的水流落入底潭霎时与布满青苔的石头相撞发出了天籁一样的乐音一时间卷起千堆雪……啊简直美得不可方物！总之广告文案不是个人写作它是一种营销方式面向消费者群体如何打动消费者是文案工作者应当明确的目标谢谢！