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广告效果测定 课件.ppt

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第3章:广告效果测定的方法14.1广告效果概述内容划分经济效果、心理效果、社会效果是广告效果测定的基本分类；总体程序划分事前测定、事中测定、事后测定；广告计划的要求划分目标效果测定、表现效果测定、媒体效果测定。14.1.3广告效果测定的意义1、广告效果测定的原则14.2广告效果测定的原理2、广告心理效果的测定指标情感激发程度和测定指标（2）广告心理效果测定的客观指标3、广告社会效果的测定指标14.3.1广告经济效果的测定广告费用比率法广告效果比率法广告效益法(2)小组比较法广告心理效果的测定（2）视听率测定法。具体做法是抽取若干样本家庭进行调查统计出三方面的数据：A电视机或收音机的拥有户数；B广告节目的视听户数；C认知广告名称的人数。然后分别进行推算。（B）类的户数视听率=------------------×100%（A）类的户数（C）类的人数认知率=-----------------------×100%（B）类的户数