广告媒体选择探讨.ppt

广告媒体选择探讨“媒体”一词源于英文中的“Media”。在化学领域系“媒质”之意在机电领域系“导体”之意在数学领域系“中数”之意。在传播领域系企业的传播手段也是企业（生产者）与市场（销售业者、消费者）达成联结功能的工具。从传播学角度看媒体通常是指传达、增大、延长人类信息的物质形式是人用来传递与获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段。也可以理解为从事信息的采集、加工制作和传播的组织即传播机构。而被运用向消费者传递广告信息的媒体就是广告媒体。一、广告媒体的类型广告媒体的分类其实每一类媒体都有一定的优点和局限性而认识每一类媒体的特性是合理选择广告媒体的前提。下面我们来对广告媒体分一下类：如果按表现形式来分类的话广告媒体分可为印刷媒体和电子媒体电子媒体发展的很快特别是互联网在未来将成为广告媒体的主导。如果按功能来分类的话可分为视觉媒体、听觉媒体及视听两用媒体主要是通过对人的视觉器官或听觉器官的刺激来达到信息传播的目的。如果按性质分类的话可以分为报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外媒体、书刊媒体、交通媒体、店铺媒体还有包装媒体、录像媒体、邮递媒体等分媒体。清楚地了解这些广告媒体的分类利于广告主在选择广告媒体时游刃有余。广告媒体的类型很多大体包括了传统的四大媒体：电视、广播、报纸和杂志以及户外广告和刚刚兴起的网络媒体等等。IC电视广告：电视广告是花钱的主但因为电视的普及而且声色俱佳所以电视是传播面最广、速度最快的广告媒体。无论如何想在电视上投广告你得准备一大笔钱从前期制作到后期投放都费用不菲。所以对很多小企业来说更多从公关方面去想办法比如让老板上相关栏目做嘉宾在镜头前谈话是个不错的主意比如西蒙电气的老总参加《东方家园》做嘉宾与导演谈在播放屏幕上出现公司LOGO等等这两年跟第一财经这类电视台联系比较多争取安排老总上节目做嘉宾。很多电视节目为了保持节目的独立性和客观性不收费（当然如果你可以跟电视台作资源互换会得到更多成功的机会）这种不必花费上电视的方式是不错的前提是：公司或者嘉宾候选人具有对业界或者观众有突出价值这需要公司相关人员深入挖掘。IC广播广告与其他媒体相比广播广告价值相对低廉。尽管广播广告收入总量低于电视、报纸但由于在信号播出、节目制作、设备投入等方面广播的成本相对低廉因而近年来广播的成本增长相对较快。在美国广播广告的利润率为80%左右。可见广播是一种经营效益好的媒体。近年来我国经营较好的广播电台广告收入不断攀升就中国媒体广告总体份额来讲与电视和报纸广告份额相比广播所占的比例还有较大距离。IC报纸广告：报纸发行量大但保存周期短需要连续投放所以费用较高。如果你的广告预算有限那么少用报纸广告只在结合做些重大市场活动时进行适当投放侧重于达到促销的效果。但要说明的是报纸发行量大读者面广用户获得渠道简便却是宣传品牌的很不错的平台。最经济实惠的方法是通过软文或者“制造新闻”来达成尤其是在主流媒体上刊载这类文章可以起到很不错的效果。另外主流报纸刊发的文章很容易得到网络媒体的转载通过报纸实现这种“广告”形式值得重视。公关人员在这方面会扮演很重要的角色。IC杂志广告：在传统媒体中杂志具有印刷精美、传播信息量大、目标用户集中、保存价值高等特点显得比较“物美价廉”。我一直觉得行业杂志营销精准有较大的广告到达率。所以省钱又出效果的方法之一是找出适合你投放广告的行业出版物不要到处投放找一两本权威杂志投放就可以了。先向对方要求邮寄最近几期刊物过来分析杂志的办刊风格、广告客户类型、读者群组成等等。甚至分析杂志发行到哪些区域？杂志广告客户都是谁？这些客户面对的读者群是谁？多读几期比如连续3期以上看看那些对你有参考价值的客户是偶尔登了一期还是有规律地刊登然后判断在上面登广告对你而言是否有物有所值。卡斯卡特时期我们选择了《中国包装工业》、《起重运输机械》这样的行业权威杂志投放在西蒙电气我们选择《世界家苑》、《时尚家居》这样的排名靠前的杂志投放。在合适的杂志上做广告总的来说是经济实惠的。IC户外广告宣传区域小不适合承载复杂信息、传递时间短被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后及广告发布不规范等。这些缺陷很大程度上能依靠广告人独特的创意和新材料与技术的运用得意弥补中国的户外广告管理机制也在不断走向规范和法制化。只要我们在户外媒介的运作中充分利用它的特点和优势扬长避短一定能将户外广告演绎的更加精彩。IC网络媒体广告品牌的投放预算正在由“传统广告”向“网络媒体广告”迁移这一趋势已不可逆。品牌客户越来越愿意把预算投在中高端自媒体上即使报价高但鉴于其汇集了大量流量品牌也乐于去投放。今后会呈现一种两