广告创意与文案(五).pdf

广告创意与文案广告创意与文案（五）广告创意与文案第六章广告文案构成要素与写作第一节广告文案的标题第二节广告口号第三节广告文案正文与随文第四节系列广告文案广告创意与文案教学目的与要求通过本章的学习能够：※懂得广告文案的结构规律※掌握标题的功能与写法※掌握口号的功能、特征及写作原则、方法、技巧※正文、随文以及系列文案的写作技巧广告创意与文案第二节广告口号广告创意与文案让一切自由连通人类失去联想世界将会怎样?发动心动飘柔！钻石恒久远一颗永流传人头马一开好运自然来手机中的战斗机青春滋味自己体会百变所以美丽山高人为峰让心灵去旅行鹤舞白沙我心飞翔一品黄山天高云淡做女人挺好简约而不简单！世事无绝对只有真情趣。不在乎天长地久只在乎曾经拥有中国平安平安中国原来生活可以更美的心有多大舞台就有多大活得痛快！青春美的奥秘只融在口不“融“在手健康源自关爱不走寻常路农夫山泉有点甜你的风采来自我的光采人生路漫漫白鹭常相伴车到山前必有路有路必有丰田车不只是吸引思想有多远我们就能走多远会聚你世界没有最好只有更好相知多年值得托付味道好极了精于心简于形。敢为天下广告创意与文案广告口号（广告标语、广告语、主题句、中心词等）广告主为了表达企业理念或品牌特征、产品功能长期适用、反复使用、简明扼要的宣传短句。广告创意与文案科技无限创造无限（春兰）——不断创新的企业理念香喷喷好吃看得见（康师傅）——产品特性药材好药才好（宛西制药）——品质特点保罗万象放眼天下（CCTV）——优势真味真情趣尽在芝华士（洋酒）——产品个性广告创意与文案广告创意与文案广告创意与文案广告创意与文案“同一个世界同一个梦想”（OneWorldOneDream）集中体现了奥林匹克精神的实质和普遍价值观——团结、友谊、进步、和谐、参与和梦想表达了全世界在奥林匹克精神的感召下追求人类美好未来的共同愿望。尽管人类肤色不同、语言不同、种族不同但我们共同分享奥林匹克的魅力与欢乐共同追求着人类和平的理想我们同属一个世界我们拥有同样的希望和梦想。广告创意与文案“同一个世界同一个梦想”（OneWorldOneDream）深刻反映了北京奥运会的核心理念体现了作为“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念的核心和灵魂的人文奥运所蕴含的和谐的价值观。建设和谐社会、实现和谐发展是我们的梦想和追求。“天人合一”“和为贵”是中国人民自古以来对人与自然人与人和谐关系的理想与追求。我们相信和平进步、和谐发展、和睦相处、合作共赢、和美生活是全世界的共同理想。广告创意与文案“同一个世界同一个梦想”（OneWorldOneDream）文简意深既是中国的也是世界的。口号表达了北京人民和中国人民与世界各国人民共有美好家园同享文明成果携手共创未来的崇高理想；表达了一个拥有五千年文明正在大步走向现代化的伟大民族致力于和平发展社会和谐人民幸福的坚定信念；表达了13亿中国人民为建立一个和平而更美好的世界做出贡献的心声。广告创意与文案英文口号“OneWorldOneDream”句法结构具有鲜明特色。两个“One”形成优美的排比“World”和“Dream”前后呼应整句口号简洁、响亮寓意深远既易记上口又便于传播。中文口号“同一个世界同一个梦想”中将“One”用“同一”表达使“全人类同属一个世界全人类共同追求美好梦想”的主题更加突出。㈠广告口号的功能广告创意与文案6-2-1广告口号的功能、特点及其与标题的区别㈠广告口号的功能1.将广告主诉讯息和销售主张压缩成精炼、便于重复、便于记忆的宣传短句以加深目标受众的印象树立企业形象。钻石商戴比尔斯广告广告创意与文案