对网络广告的态度及其影响因素研究.pdf

东北师范大学硕士学位论文大学生对网络广告的态度及其影响因素研究姓名：庞海燕申请学位级别：硕士专业：发展与教育心理学指导教师：缴润凯20070501摘要段正在影响和改变着人们的生活。受众对于网络广告的态度对于网络广告效果放铺纫约肮郝蛞馔的测评有非常重要的意义。大学生是网络广告受众中具有代表性的一个年轻群体研究大学生对于网络广告的态度有助于广告设计制作人员和企业营销者针对这一目标消费者群设计和制定合理的营销沟通策略提高营销沟通的效率。通过对长春市四所大学盒的萦行а镜难芯糠治觥Ｗ髡叻⑾执学生对网络广告的点击和浏览态度是积极的；而对电子商务的态度却是消极的。大学生对电子商务的态度与其对网络广告的点击和浏览态度相关。网络广告的形式和发布途径与大学生对于网络广告的点击浏览态度无关；网络广告的设计表现形式与大学生对于网络广告的态度相关。此外大学生的性别、每月可支配金额等人口变量与大学生对于网络广告的点击浏览态度相关。因此要改变大学生对于网络广告及电子商务的总体态度网络广告主和广告设计制作人员的要从商随着互联网和电子商务的飞速发展网络广告作为一种新型的网络营销手品质量、网络广告的设计表现形式等方面加以改善和提高。关键词：大学生；网络广告；电子商务；态度筺瑀誰：簃琺籌．’．；．痵琻畂．篣篍学位论文作者签名：涎指导教师签名：缝圈乡期：五弘掌冢骸砀电话：——邮编：——学位论文作者签名：蓓面建日期：呈学位论文作者签名：愿蚓些日期：呈：后独创性声明学位论文版权使用授权书本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知除了文中特别加以标注和致谢的地方外论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果也不包含为获得东北师范大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规定即：东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和磁盘允许论文被查阅和借阅。本人授权东北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编Ｃ艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ学位论文。日学位论文作者毕业后去向：工作单位：通讯地址：言网络广告的发展概况商业性网络广告标志着中国网络广告的诞生撕螅鞔竺呕痉追准尤所谓网络广告就是网站在向上网者提供信息的同时有偿地为企业在网页上放黄广告以此获得运营收入。时、灵活、成本低、感官效果强烈等优点。已成为继电视、广播、报刊等传统媒体之外的“第四媒体”广告。网络广告具有四个本质特征：绻愀嫘枰R栏接谟屑壑档男畔⒑头裨靥濉绻愀嬗μ逑殖鲇没А⒐愀婵突Ш屯缑教迦咧涞幕ザ叵怠网络广告形式多样常见的形式有：旗帜广告、图标广告、文字链接广告、邮件列表广告、电子邮件式广告、插页式广告、互动游戏式广告、愀妗网上问卷调查、新闻组广告、搜索引擎广告、壁纸广告、通栏广告、巨幅广告、年月日美国著名的又驹谄渫瞥龅耐绨鍴．．闹饕成戏⒉剂薃隹突У腂旗帜告开创了网络广告的先河。年拢珻网站上出现了第一条这一行列网络广告成为当前网络经济的重要组成部分。．拍罴疤卣网络广告具有传播范围广、交互性好、针对性强、受众数量可准确统计、实绻愀娴暮诵乃枷朐谟谝鹩没У墓刈⒑偷慊鳌绻愀婢哂星恐菩院陀没е鞯夹缘乃厥粜浴．＜问全屏广告、视频广告等。．⒉纪揪网络广告的发布途径主要有：主页形式、专类销售网、免费的服务、黄页形式、企业名录、网上报纸或杂志、新闻组⒂亚榱唇印使用电子邮件和电子邮件列表发布广告、利用网络电话和网上传真发布广告等。．⒄瓜肿谕绻愀娣⒄瓜肿态度概述美国是网络广告的发源地其网络广告在广告市场仍占较少部分。但网络广经过多年的发展中国网络广告市场规模于年已经达到亿元占网络营销市场的％．根据上海艾瑞市场咨询有限公司难芯吭げ猓