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媒介广告学第二章.ppt

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广告学导论广告学基本理论广告与传播学原理YourTextHere广告与传播学原理信息广告与传播学原理传播过程基本模式广告传播模式广告传播过程理论个性心理每则广告必须给消费者提供一个主张特别是利益主张。“买这个产品吧你将从中收益。”提出的主张必须独具一格与众不同是竞争者没有活着无法提出来的。提出的主张必须要有足够的力量感动消费者能够有效引起消费者的注意刺激购买。ESP广告最主要的的目标是为塑造品牌形象服务。任何一则广告都应当是创造品牌个性的长效投资应对品牌形象有所贡献。描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征要重要。品牌必须要有个性以便让顾客清晰识别、认同。为了维护良好的品牌形象短期利益可以舍弃。品牌形象是一种长期战略需要持续努力。BC定位IMC小结作业ThankYou!