如何与媒体打交道.doc

如何与媒体打交道哈尔滨人民广播电台陶然一媒体的力量大众传媒既是公民监督和制约国家公权、消除权力腐败的利剑又是保障公民个人权利不受非法侵犯的盾牌。有人称它为与行政、立法、司法三大政治力量比肩并立的“第四种力量”并代表民意履行对行政、立法、司法的制衡。在信息社会媒体传播的内容涉及生活的方方面面当这些信息向人们扑来时人们不可能将它和事实作一一对应的检验而是按照自然的“省力”原则对感兴趣的事物作出不经思考的直接判断。这种省力原则就是人们对直觉的“信念”信念在舆论形成中处于核心位置是人们在得到外界信息刺激后进行逻辑推论的大前提。人的局限产生的思维惰性为媒体影响人类留下了一个天然的漏洞。当传播技术和传播技巧都达到惊人的高度时媒体的舆论力量就变得非常强大。我们经常满足于传媒报道的客观性然而在我们不经意间权威意志隐藏到内容背后通过操纵信息的取舍来左右大众让大众按媒体的需要来编织思路。事物总是相辅相成的有矛就有盾。报刊、广播、电视等大众传媒向来以反映民情、表达民意为神圣使命。另一方面社会公众也必须依靠大众传媒掌握各方面的动态了解公共事务参政议政反映自己的意见和愿望。传媒机构与社会公众的这种政治结合使传媒根植于雄厚的社会基础之上获得了强大的政治力量。传媒将政治生活、经济生活和社会生活的各种问题公之于众将握有公权的执政者置于众目睽睽之下同时传媒还以公众舆论的形式代表民众与行政、立法、司法等国家权力机构进行沟通、对话督促国家机关切实兑现为公民服务、尊重和保障公民权利的承诺对国家公职人员进行评议和监督对公职人员的腐败行为进行揭露、控诉和谴责对涉及国计民生的公共事务发表意见进行监督从而实现公民与国家之间的良性互动。二、媒体的目的一个饭店刚开张恨不得让全城的人都知道都来吃饭实现这个目的最有效的方式是媒体的报道但媒体不会去报道一个饭店开张的消息除非这个饭店有其特殊之处如全城第一个五星级、世界一流饭店在本城开设的第一个连锁店。同样像钱钟书和杨绛这样的大学问家对媒体来访或邀请一概拒绝达到了不近人情的地步但媒体关于这对大学问家的报道仍不间断。这就是媒体的特性。媒体因新闻而生为新闻而活。追逐新闻这是媒体永恒的冲动追逐新闻的轰动效应这是媒体不变的理想。什么是新闻按陆定一对新闻所下的定义新闻是新近发生的事实的报道。有人躲避媒体更多的人则希望受到媒体的青睐。你追逐媒体媒体却冷落你。但如果你是一个新闻人物或掌握很多新闻资源或善于制造新闻媒体就会追逐你跟着你的屁股后面转。这两种现象都比比皆是。媒体是功利和现实的。媒体不会盲目地关注一个对象不会无缘无故地关注一个对象媒体关注对象有明确的动机和目的。媒体需要你的时候就会采访你不需要你的时候就不会采访你。反过来你需要在媒体上露面的时候媒体不一定理睬你除非你的动机和目的符合媒体的动机和目的。当然另一种情况除外如你是一个在一城一地处于权力峰顶的人你有足够的力量随意调动本城本地媒体对媒体可以召之即来、挥之即去。媒体的动机非常直接而简单——采访到它需要采访的对象让它需要的对象出现在报纸上、杂志上、广播里、电视里还有互联网人们称之为第四媒体第四媒体现在很活跃。媒体需要采访对象的出现身体的出现或者语言的出现。只要有这两者的出现媒体的基本目的就达到了。在理想的采访中媒体希望你有更多的符合它要求的（它希望的）表示比如表情方面的微笑、兴奋、激动、紧张、愤怒、痛苦、悲伤、哭泣……语言方面的赞成、拥护、肯定、否定以及情绪、心情、场景……随后媒体把它的角色带给读者、观众、听众、网民。这就是媒体的目的。大众传播媒介的定位明确地告诉了人们媒体的动机和目的即媒体把在现场或间接采访到的情况通过传播手段报纸、杂志、广播、电视、网络展示给受众。媒体的动机和目的就是要把普遍受众人群关心的事采访到然后及时地告诉大家。媒体的动机和目的源于受众人群的需要没有受众的需要媒体就失去了存在的空间和理由。受众人群越多信息需求越多媒体的影响力就越大。媒体的受众是一个集群概念而不是一个具体概念媒体不可能满足具体受众的需求。如温家宝总理去英国访问可能有人关心温家宝坐的是什么专机在英国吃什么饭、坐什么车、住什么样的房间但绝大多数人的关注点不在这里而在温家宝去英国访问的目的他的行程他将会见谁他将和英国首相布莱尔说些什么如此种种。如何使报道充分地满足普遍受众的需求是媒体真正的用力所在媒体不是被动地满足受众被动地满足受众是媒体最低的层次主动地满足受众是媒体中间的也是普遍的层次而高层次是挖掘受众的心理满足受众的潜在需求并引导受众关注点、关注方向。为了最大限度地满足受众媒体需要从采访对象那里获得最新、最多的信息。大众关心刘晓庆偷逃的税款是多少媒体就要想方设法从税务部门了解到更多的信息除了具体税额还要掌握税额的构成是从什么时候开