多媒体与网络传播课件.ppt

多媒体与网络传播第一章绪论第一节网络传播的基本概念3、网络结构4、互联网的现状第二节、网络传播的优势一、网络传播兼具人际传播与大众传播的特性二、网络传播中的议程设置但是网络传播中依然需要议程设置2、媒体不会轻易放弃“议程设置3、网络媒体“议程设置”的特点信息发布仅仅是网络信息流的开端信息的流动才是传播的关键。●网络中传播者得多元化使网络信息极大地丰富起来这使得很多传统媒体无法报道和不愿报道的新闻事实通过网络得以传播。三、社会控制的弱化1、传统媒体的社会控制：四、传播效果面临新课题五、传统新闻理论与新闻实践中的界限变得模糊六、网络传播对传统媒体的影响——纸媒体走向消亡？4、新媒体的许多功能是纸媒体永远做不到的比如高速检索和信息聚类功能3、电子媒体使人产生的依赖已经引起一些人的警惕甚至反感未来在其大行其道的同时会产生新的逆反潮流。第二章：网络传播的类型一、电子邮件（Electronicmail）2、电子邮件原理3、电子邮件的安全第二节网络群体传播与网络组织传播＊BBS中的人际传播缺乏语境支持。（双方性别、年龄、身份不明无表情、语气、身体语言等辅助语言的支持）2、BBS塑造舆论的多元空间3.BBS的特点二、网上同学录2、同学录特点3、以网上同学录为平台所进行的非正式组织传播同学网的创始人是来自哈佛大学的郭磊天津大学的余建煊清华大学的朱华明和中国科技大学的杨锦祺等几位大学生。第三节网络中的大众传播2、加速发展阶段（1997年5月至2000年）其成果：第四节博客微博最早也是最著名的微博是美国的twitter截至2010年1月份该产品在全球已经拥有7500万注册用户。四、微博的特点五、博客对新闻传播的影响六、博客存在的问题在新闻传播上微博与博客存在同样的问题同时其病毒式的传播速度更可能成为假新闻和谣言的集散地八、播客、维客第三章：用户特征分析●在网络传播中“用户”和“受众”的身份难以严格区分随时可以转换对于新闻网站而言“互动性”有两方面含义：三、网络传播带给受众信息获取的主动性四、网络传播对受众接近权的突破3、比较妥善地解决信息源和传播者之间的关系网络传播对受众接近权的积极意义：网络传播中对此的挑战：第二节用户的基本特征分析——由精英走向大众一、用户数量增长分析数量爆炸式增长原因：二、用户的大众化第三节网络用户的心理特征分析3、虚拟环境下的匿名心理用户对新闻信息需求的特点：三、网络媒体的娱乐化第五节用户行为特征分析三、非常时期的用户行为特征第四章网络传播的宏观管理与整个网络系统的开放性、兼容性相伴而生的是单个网点的安全问题。它包括：危险来源：我国互联网安全现状：网络违法行为大量存在花样翻新；用户安全意识不高；政府整体安全意识也不高；个人、政府安全投入都低。已有的法规：三、信息泛滥探索解决之道的工作从90年代中期就开始了。各国的研究重点逐渐集中到了数据库技术、信息挖掘技术、信息标准化技术等方面。6、网络恐怖主义（数字珍珠港）第二节网络传播的管理对策二、互联网信息流通中的政府控制2、监控互联网的实践和争论三、网络传播的法制管理2、中国的部分互联网管理法规四、网络中的道德伦理约束六、实名制第五章网络媒体的微观经营第一节网络广告根据CNNIC统计2010年中国互联网网站数量突破300万其中大量的中小型长尾网站具备不可忽视的营销价值中国最早的网络广告出现在1997年传播网站是Chianbyte广告主是Intel也是动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早的互联网广告主4、受众数量可以准确统计2、网络广告监管的难点：第二节电子商务EDI:将业务文件按一个公认的标准从一台计算机传输到另一台计算机上的传输方法。三、电子商务的类型2、按商务活动的内容分类4、按服务的地理范围分类2、政策法规、规划和体制问题4、商业流通领域的现代化问题五、网络媒体开展电子商务的模式5、戴尔模式：三、免费邮箱与收费邮箱长期并存据CNNIC前不久发布的《中小企业网络营销使用状况调查》在电子商务交易平台上只有极少数2.9%的交易实现了完全在线最主要的影响因素是在于诚信。由于诚信和身份真实是电子商务中最根本、最基础的要素也是提升交易成功率的主要方法因此高级认证和诚信担保服务至关重要。第六章移动网络传播目前全球多数手机厂商都有智能手机产品而芬兰诺基亚、美国苹果、加拿大RIM（黑莓）、美国摩托罗拉、中国台湾宏达（htc）更是智能机中的佼佼者。几种流行手机软件系统介绍：点心OS(Tapas）iOS三星Bada五大智能手机品牌●3G智能手机4．支持播放式的手机电视发展趋势Wi-Fi热点是通过在互联网连接上安装访问点来创建的。这个访问点将无线信号进行短程传输-一般覆盖300英尺。当一台支持Wi-Fi的设备