商业广告招贴设计_艺术创意_PPT模板_实用文档.ppt

商业广告招贴设计商业广告的创意方法善用联想2、相关联想：依据事物之间的空间、时间、内涵、意义上的密切关联有必然联系和相邻关系而引发的接近延伸的想象。3、因果联想：是指对引起事物发展变化的原因形成结果等经验性的判断和想象。3、对比联想：是依据事物之间相互对立的关系而产生联想是从反对的角度而联想到的矛盾的对方。4、概念联想：是指依据事物间的关系及对其意义的认识和语言表达所进行的系统而深入的概念思考的过程和方法。商业招贴的表现技法这种手法由于直接将产品推向消费者面前所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位运用色光和背景进行烘托使产品置身于一个具有感染力的空间这样才能增强广告画面的视觉冲击力。2、突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征并把它鲜明地表现出来将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到对其产生注意和发生视觉兴趣达到刺激购买欲望的促销目的。3、对比衬托法作为一种常见的行之有效的表现手法可以说一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用不仅使广告主题加强了表现力度而且饱含情趣扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味展示了广告主题表现的不同层次和深度。4、合理夸张法夸张是一般中求新奇变化通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型前者为表象性的处理品后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩使产品的特征性鲜明、突出、动人。5、以小见大法以小见大中的“小”是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心它既是广告创意的浓缩和生发也是设计者匠心独具的安排因面它已不是一般意义的“小”而是小中寓大以小胜大的高度提炼的产物是简洁的刻意追求。6、运用联想法通过联想人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验美感往往显得特别强烈从而使审美对象与审美者融合为一体在产生联想过程中引发了美感共鸣其感情的强度总是激烈的、丰富的。7、富于幽默法幽默的表现手法往往运用饶有风趣的情节巧妙的安排把某种需要肯定的事物无限延伸到漫画的程度造成一种充满情趣引人发笑而又耐人寻味的幽默意境幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外又在情理之中的艺术效果勾引起观赏者会心的微笑以别具一格的方式发挥艺术感染力的作用8、借用比喻法9、以情托物法10、悬念安排法开启积极的思维联想引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来使悬念得以解除给人留下难忘的心理感受。悬念手法有相当高的艺术价值它首先能加深矛盾冲突吸引观众的兴趣和注意力造成一种强烈的感受产生引人入胜的艺术效果。11、选择偶像法这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的它抓住人们对名人偶像仰慕的心理选择观众心目中崇拜的偶像配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力故借助名人偶像的陪衬可以大大提高产品的印象程度与销售地位树立名牌的可信度产生不可言喻的说服力诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望偶像的选择可以是气质不凡的娱乐明星；也可以是世界知名的体坛名将其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合不然会给人牵强附会之感使人在心理上予以拒绝这样就不能达到预期的目的。12、谐趣模仿法这种表现手法将广告的说服力寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中令人过目不忘留下饶有奇趣的回味。13、神奇迷幻法在这种表现手法中艺术想象很重要它是人类智力发达的一个标志干什么事情都需要想象艺术尤其这样。可以毫不夸张地说想象就艺术的生命。从创意构想开始直到设计结束想象都在活跃地进行。想象的突出特征是它的创造性创造性的想象是新的意蕴挖掘的开始是新的意象浮现的展示。它的基本趋向是对联想所唤起的经验进行改造最终构成带有审美者独特创造的新形象产生强烈震撼人心的力量。14、连续系列法通过连续画面形成一个完整的视觉印象使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力广告画面本身有生动的直观形象多次反复的不断积累能加深消费者对产品或劳务的印象获得好的宣传效果对扩大销售树立名牌刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提确立企业形象更有不可忽略的重要作用。作为设计构成的基础形式心理的把握是十分重要的从视觉心理来说人们厌弃单调划一的形式追求多样变化连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则使人们于“同”中见“异”于统一中求变化形成既多样又统一既对比又和谐的艺术效果