佳通轮胎户外媒体投放案.ppt

大贺助佳通户外媒体投放策略目录部分一：我们做的功课及发现我们做的功课最优的生产布局----东、西、南、北、中最畅的销售网络----1个营销总部50分公司近万家二三级经销商最先进ERP系统----管理信息化最酷的销售业绩----在中国轮胎销售前十排行榜上佳通排在了第一名最强的竞争考验世界十大轮胎公司除德国大陆公司外已全部进入中国。最急待解决的是国际品牌形象的有力提升佳通的LOGO形象10年中已经修改了四次形象代言人-------林志颖上赛FRD佳通轮胎车队全力冲击F1赛事佳通轮胎拉力车队我们的发现1我们的发现2附1：普利司通户外投放明细（部分）附2：韩泰轮胎户外投放明细附3：锦湖轮胎户外投放明细附4：回力双钱户外投放明细我们的发现3全时段发布受视时间长户外媒体是持久的全天候发布这一特点更容易被受众所接受.时间分配佳社交活动的趋势也逐渐转向户外调查显示消费者比以前更少呆在家里增加了消费者接受户外的频率.接触率准确到达率高高速公路视野广阔但景象较为单调因此户外媒体极容易成为焦点而效果益彰.高架势高形象高速公路户外媒体多数采用世界潮流尖端的T-Bar形式之大型美式广告塔结构在整体效果上都处于视觉效果的制高点有着气势雄伟的意向空间.部分二：我们能做什么“全国性集中采购”的必要性“佳通”户外广告投放之观点户外传媒产业链最为完整的户外传媒集团可实现真正意义上的一站式服务避免户外制作的二次发包而带来的时间、品质损耗；制作、发布一体化降低客户成本。可根据佳通品牌策略和市场需求度身定做媒体形式和差异化的发布策略。大贺媒体经营事业部大贺在中国的25个城市拥有30家分公司及市场服务部现拥有员工人数约1200余名是中国目前网络最广、覆盖城市最多的广告公司之一。大贺的分公司中配置均不少于30人。全国化的机构设置使得我们拥有服务全国规模客户的能力超大的业务吞吐量同时也保有地方化的迅速应变能力确保作业品质标准化整合联动性强。为客户提供全国化的策略规划（着眼）、地方化的贴身服务（着手）确保品质和效率。客户获得三重保障：统一品质、同一时间、最低价格2003年11月成功上市融资1.32亿同时利用银行杠杆融资1亿。2.32亿中70%将用于媒体开发及收购大贺目前已拥有12302平方的户外媒体其中：类型分布：大型户外媒体占91.8%：-高立柱占72%；-楼顶及落地看牌占19%；网络媒体占8.2%:-灯箱占4.5%；-灯桥占3.7%。大贺并购之路根据佳通的需要提供多类型组合地段间、媒体类型间、时间进程间可灵活组合。-利用多点的媒体资源提供佳通网络化、概念化的发布策略：-打破传统户外媒体地点固定、发布周期长的局限提供灵活机动的“巡回式”发布方式：根据实际情况同一地点赠送更换画面的免费喷绘服务或同一画面多个位置的“巡回”发布。对佳通的价值部分三：佳通户外投放策略思考实现户外广告发布由“量”向“质”的转变将使佳通在与竞争对手的抗衡中“脱颖而出”。来自竞争者：-传统媒体经过比较长时间的操作已形成规范和系统的模式；加上资源的相似形和可替代性较难产生明显强于竞争者的发布效果。来自客户：-对传统媒体的关注度下降直接影响广告发布效果。“佳通”户外广告投放之观点广告位分布佳通户外广告投放说明大贺全国媒体集中采购部分媒体类型:高立柱媒体位置:北京至上海高速公路江苏江都段媒体尺寸:21*7*2=294平方米备注:京沪高速公路是国家规划的国道干线“两纵两横”三个重要路段之一其中江苏段自苏鲁交界经徐州、宿迁、淮安、江都等市全长261.5公里日平均出入车流量3万多辆并且每年以20%增幅在高速增长大贺户外传媒公司在江都境内拥有10余座高立柱广告牌位置效果极佳是企业展示品牌形象的理想媒体。照片与位置示意图:媒体类型:高立柱媒体位置:沪宁高速无锡段媒体尺寸:21*7*2=294平方米备注:沪宁高速处于我国经济最活跃地区之一的长江三角洲经济带是连接华东经济最发达的五大城市的重要纽带是目前我国最繁忙的高速公路之一年通车辆三千万辆以上年广告覆盖能力达八千万人次且多为商务与旅游人士受众群体优越。照片与位置示意图:媒体类型:高立柱媒体位置:京沈高速与北京东六环交叉口东邻通州工业区距北京十六